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专访马中骏:市场特别大,把自己一桶水喝好就够了
日期:2017-06-07 12:59:22 浏览次数:
2004年开始介入网络文学,从《华胥引》到《花千骨》再到《楚乔传》,慈文传媒成为了影视行业里的IP大户;2014年制作《暗黑者》,成为首批介入网生内容的传统影视公司。而现在又转向了网剧收费模式的搭建。马中骏说希望创新变成一个公司根深蒂固的基因,永远走在市场前面,“市场没成熟的时候,才意味着机会,你要去先做尝试,做那个吃螃蟹的人。”
 
6月5日晚,《特工皇妃楚乔传》(以下简称《楚乔传》)开播,又一次掀起了影视圈的热门话题,也把慈文传媒掌舵人马中骏推到了台前。
 
编剧出身,上世纪70年代创作的话剧《屋外有热流》被誉为中国实验话剧的先锋,90年代涉足影视剧制作,与张纪中合作的《射雕英雄传》《神雕侠侣》掀起了内地的“武侠潮”,在中国武侠剧历史上写下了浓墨重彩的一笔。从编剧、导演、制片人、公司老总,马中骏基本上扮演了整个电视制作流程里的各种角色,而且一直走在影视前线。
 
随着IP抢购潮过去,“孵化IP”成为新的圈内关键词,打造了《花千骨》《暗黑者》《老九门》以及《楚乔传》的马中骏也成为了大家的关注对象,他带领的慈文传媒怎么来选择、孵化IP,他们为何能在这一块走到前端?
 
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在《楚乔传》开播前,马中骏接受了清娱的采访,他告诉记者,其实早在2004年,慈文传媒就开始做了第一个吃“螃蟹”的人,他们拍摄的《国家宝藏》《青盲》两部剧都诞生于网络文学。最早开始介入网络文学,最早介入网络剧的制作,而现在又转向了网剧收费模式的搭建。马中骏说希望创新变成一个公司根深蒂固的基因,永远走在市场前面,“市场没成熟的时候,才意味着机会,你要去先做尝试,做那个吃螃蟹的人。”
 
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关于《楚乔传》:
能不能成为现象剧,大家都在观望
 
清娱:同样是女性向的作品,主演依旧是赵丽颖,会担心大家审美疲劳吗?
 
马中骏:不会,《花千骨》其实是很少女心,是一个小精灵去追求自己的理想与爱情的过程。到《楚乔传》的时候,是一个女奴进入到别的世界,然后在几国的战争当中,她冲破这一些等级观念,从女奴到女将军这么一个飞跃的过程,她更像一个战士,所以在这一块的时候,她已经和过去不一样。
 
赵丽颖自己对于人物的诠释,都和《花千骨》时有了不同的理解和表达力,给观众来说的话,肯定会是不一样。林更新跟他过去比也是不一样的,会很惊艳的。
 
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清娱:你一直在提演员,你认为演员在一个网络小说影视化过程中处于什么位置?
 
马中骏: 非常重要,尤其在跟情感有关的剧,就比方说,丽颖跟建华,他们在《花千骨》里这种师徒的感觉吧,你就会觉得他们应该是一对,就这种状态非常重要。那么这一次丽颖跟林更新的这样的一对,两个人在一起的时候,你就觉得两人会来电,这个特别重要,用你们流行的词叫CP感,对于我们来说,就是这一对人的状态是对的,是一种有缘分的,能来电的一种感觉。
 
观众也不傻啊,如果两个人是对的话,两个人的气场会互补的。它会产生共振的效应,而这种共振的效应,会带动感染大家。所以演员很重要。
 
清娱:那你觉得这部剧的反响能否超越当时的《花千骨》?
 
马中骏:任何一个作品的成功不是你努力就会成功,我常常讲天时地利人和,这个特别重要,《花千骨》所在的那个时候,有它的独特环境,从《楚乔传》来说的话,尽管都是暑期档,它面对的竞争格局要比那个时候残酷得多,各种的优秀的剧都在这个时候在开播,所以能不能变成一个现象剧,大家都来关心,大家也都在观望。
 
不过这部剧它在古装这一类题材中还是有特别性的,但是题材当中,还是有它的不一样的特点,这种不一样,还是会吸引很多人的。
 
清娱:之前有提过一个概念叫“唤醒IP”,能不能结合《特工皇妃楚乔传》这个IP的打造来谈谈唤醒计划?
 
马中骏: 《楚乔传》虽然是一个很大的IP,但它毕竟有了很长时间了。这种IP本身有一个重新再造的过程。因为从小说到剧本,有一些小说是可以上天入地下海,就各种想象你都能写,但剧本拍摄不可能小说写到哪你能拍到哪。然后小说适合的一种表达能力,未必是影视能够表达的。所以影视应该选择他有表达力的一种方式来表达,在这些过程当中,实际上是对小说的一种新的认识,好的改编就是一种唤醒。
 
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2
关于IP:
重视版权,重视版权背后的力量 
 
清娱:现在提到“慈文”,外界的第一个印象就是IP大户,自己认同这种印象吗?
 
马中骏: 外界怎么定义我觉得是外界的事情,我觉得我们一贯以来的原则就是要重视版权,重视版权背后的力量,一个是小说本身的魅力,第二个是这些互联网小说的粉丝的力量。这些都是我们应该研究的。从商业当中,你要去研究这样一种力量,倒过来,还要研究这些力量当中的反作用力,这些东西,有正的,一定会也有反的, 所以我觉得这个正反都要去研究,不能说一味的都说这是好的。
 
清娱:哪些是不好的?
 
马中骏: 大部分小说写的东西其实是很口水的,因为创作者被粉丝所影响,你也可以说他是一种集体的智慧,倒过来,它也是被影响的智慧。原本属于你自己的,深思熟虑的智慧可能就没了,那就得学会去判断和辨别。
 
清娱:那怎么来进行剔除这些不利影响?
 
马中骏:我们有一些基本的判断要素,比方说这个体裁本身它是否具备稀缺性,就像《人民的名义》,它就具备了题材的稀缺性,因为稀缺,你肯定想去看。第二个这个人物是不是有他独特性,这个作家是用什么样的视角去开解他。还有最重要的,这个人物的命运是否能够超越这个书所规定的时代,能跟当下的人今天的人产生共鸣,你一定得具有现实观念,才能够产生心灵互动和感应。
 
如果你没有这些,说老实话,就是一带而过的东西。所以真正一个要具备影响力的IP,这些都是你要观照到的。
 
 
 
清娱: 以上算不算是你选择IP时候的标准?
 
马中骏:要全部都具备的作品非常之少。实际上,在某些小说里,只要具备某一类的特质,就值得购买。第一个题材稀缺性,就可以购买;人物有稀缺性,你就可以购买;故事情节有稀缺性,你就可以购买,任何一条,你都可以购买。
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3
“市场特别的大,
把自己一桶水喝好就够了”
 
清娱:其实不单单是慈文,很多老牌影视公司都在进行转型,可能面临最大的困难在哪? 
 
马中骏:很难一概而论,实际上在所有的尝试当中,都有可能失败,都可能是困难。但是你选择正确的都是在研究各种各样的失败。马云有句话,你不要去想成功,成功很难复制,但是你要去研究失败,你在这失败当中,去找到这种失败,至少你就避开了这种失败。我觉得他这个话讲得还是蛮有实际感受的。
 
清娱:网上之前流传过一张图,叫唐人欢瑞慈文山影眼中的彼此,很好奇你会怎么看待另外几家公司?
 
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马中骏: 其实各家都各有各的长处吧,这种长处也能显示出一个领头人本身的一种思维、一种理念。侯鸿亮有侯鸿亮的特色,他和孔笙的搭档和以后对于自己的追求,我觉得这个是有他的整个的进步的轨迹的。唐人蔡艺侬也是蛮优秀的,她在做某一类的题材,发掘和艺人的关系、新人,她也是有她的特点的;欢瑞也是,欢瑞有欢瑞的特点,我觉得他们有一些的特点是我们不具备的,或者是我们需要去学习的。
 
但不要去模仿,但有的东西是学不来的,是人家基因里有的,我们要做我们基因里有的,我们要去强化我们基因里有的,别人学起来很难的事情,那这样的话我们就有我们的立足之地。其实市场特别的大,就像太平洋那么大, 所以我们只要把自己的这一桶水、这一杯水喝好就够了。
 
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清娱:在你看来,慈文最强的基因在哪里?
 
马中骏:就是我们要永远追求创新的一种思想,我觉得要变成一种根深蒂固的基因。我们一定要在传统的文学、新的文学中去汲取营养,要在生活里面去汲取灵感。我觉得这样就是鼓励创作者创新、试错,我觉得这样的一种勇敢的能力很重要。
 
我们一定要让每个人的意识有长在骨子里的基因,人人都是这样的话,那就是很难模仿的了。
 
 
4
在越来越细分的领域
占据头把交椅很重要
 
清娱: 除了研究粉丝,你也在关注在付费内容的搭建,为什么这么看好网络付费模式 ?
 
马中骏:直接跟用户发生联系,我觉得这个是很重要的。
 
清娱:那目前的难点在哪?
 
马中骏:难点没有,市场在逐渐的成熟,逐渐成熟的过程当中,比较早的去介入会更好、更能适应,所以我们会比较愿意先去尝试,先去实验,然后来知道过程中还存在哪些问题,需要怎么改进,为未来做得更好去做准备,可能观众的习惯还没起来,但你要去做这个尝试,做这个吃螃蟹的人。
 
清娱:现在介入到哪个阶段了?
 
马中骏:有不少的内容在做在谈。收费的模式肯定是跟把播出权买断的方式是不一样的,那个是一次性的。那如果用户愿意付费的力度非常之大的话,它产生的效果会很不一样。但现在中国的收费会员是在逐渐的成长,它还没有成长到像电影院线那么大的用户群,但用不了两三年,它们就会有很大的用户群。
 
将来的市场会越来越细分化,在这种细分领域里面,你去占住它,坐头把交椅很重要。
 
出品 | 锋芒影视舆情研究智库