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传统卫视要是不播剧了,影视公司的生存之道在哪里?
日期:2017-07-12 19:03:55 浏览次数:

传统卫视要是不播剧了,影视公司的生存之道在哪里?

上周三,慈文传媒董事长、总裁马中骏受邀参加了由中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会组织的出品人、制片人培训班,就影视内容的变与不变的问题展开深度探讨。作为马爷的迷弟,文叔自然是一字不落的听完全程,并且整理了精华版笔记与大家分享。

传统卫视要是不播剧了,影视公司的生存之道在哪里?

已经发生变化的现实

1.传统媒体的衰落

身处在传媒行业中,纸媒的衰落大家有目共睹,而电视也越来越紧张,其中一个重要表现就是广告收入的下降。马爷说:“在上半年一些卫视的广告收入,几乎跟去年同比下降35%到38%左右。广告收入的下降,对电视台来说是特别致命的。钱口袋没了钱,肯定会影响到它的上游,也就是制作这一块。电视台的马太效应十分明显,头部卫视如果都收入锐减的话,那这对于中等二线、三线卫视来说就更致命了。如果快的话,不少二三线的卫视将会在两三年之内取消卫视的播剧功能,或者取消卫视的全国传输功能。

2.互联网的兴起

近几年一线卫视与互联网之间的博弈十分激烈。马爷说:“2014年左右,互联网还主要靠卫视的台播来带动流量。如今互联网的兴起使这方面发生了非常剧烈的变化,会员先播,先网后台的模式渐渐兴起。这种互联网的迅速转向也令许多视频平台在预算分配的时候,将70%的预算放在自制剧上,30%用在购买上。

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互联网的自制并不等于不合作,而是在自制当中作为一个特别重要的符号,完全自主掌握平台。在整个战略布局当中,不管是腾讯、爱奇艺、优土,从最早最根本的文学开始入手,一直到所有的制作完成,都是通过平台的资源来跟内容制作方合作,提高平台在整个产业链当中的话语权。对此马爷以腾讯为例:“腾讯作为阅文的大股东,从阅文购买不少IP作为储备,再来跟有品质的制作团队进行合作,孵化IP,提升品牌价值,然后发展其他衍生品牌。”

3.会员收费

电视广告的收入已经接近天花板,有数据显示,2014-2016年我们的电视广告总规模分别是1116亿、1060亿和1031亿,呈现下滑的态势。而互联网平台的广告收入规模在过去几年呈现飞速增长,从2010年的337亿提升至2016年的2808亿,6年来的复合增长率高达42.3%

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互联网的广告收入因为起点比较低,所以每年的增速也非常之快,但是即使是快,也依旧在烧钱,因为互联网的广告收入覆盖不了平台整体成本。因此,会员收费成为平台方赚钱的重要方式之一。

针对会员收费,马爷从网剧市场着手分析道:“不管是《暗黑者》也好,《盗墓笔记》也好,《老九门》也好,还是《鬼吹灯》也好,有一些网剧完全还都没有什么特别大的演员,但是都是黑马能够杀出来。2014年拍网剧的时候,很多演员都不愿意来,因为当时的网剧很low。可三年后的今天,因为有网剧里的这些爆款的引领,令整个网剧(市场)发生了一个天翻地覆的变化,而网剧除了收费,同时还有广告的收入,所以对于平台来说这种盈利模式非常地清晰。

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与此同时,网络大电影也是如此。马爷指出:“最早(网大)也是跟网剧一样的,给大家感受到的是蹭IP,蹭热度,打擦边球。6月30号爱奇艺上线的原创网大《哀乐女子天团》,现在豆瓣的评分是7.1,最高是到8,已经超过近期许多的院线电影。从上线到现在,点击率已经超过一千万。这部网大从开始筹备之初就用了完全(的)电影标准来制作,希望《哀乐女子天团》即使在电影院播放的时候也是一个好电影,用这样的标准,然后放到网大里。同时也是想检验一下,用这样的品质,这样的故事能否被市场所接纳。所以慈文正在加大对网大的投入,希望到今年年底能够出十部网大,看看网络大电影收费能否带来更多的惊喜。

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以不变应万变

马爷跟大家分享了亚马逊CEO的一个观点:“所有的事物都在变化,只要把不变抓住,就能成功。因此对于影视行业有什么是不变的也需要冷静的梳理。

1.传播方式

用音频、视频,声音、图像等传输的介质不变。现在,影视剧的传输介质已经从数字到高清、720p、1080p,再到2K、4K,而音频方面也从5.1到7.1。马爷说:“在不变当中,用什么样的手段能够带来更好的用户体验和视听享受,是我们需要思考的问题。

2.传输对象

传输影视剧的对象主体不变。马爷说:“人,作为影视剧的输出对象,不管是男女老少,还是学历高低,各行各业都有不同。所以这些看的人(的)特点需要用心研究,也就是说人群定位需要精准。

3.制作团队

制作团队不变。马爷说:“影视剧制作需要一群专业的人来完成。这当中有导演,有编剧,有演员,有后台各种的辅助工种,是一个团体在做,这也是不变的。在这个不变当中谁做得好,谁做得坏,谁做得更专业,这就是需要在制作过程中需要考虑的事情。”

4.内容主题

影视剧输出对象是人,影视剧的故事也是围绕着人的兴趣展开。这个不变回归到一个正题,就是文化艺术就是震撼人心灵的人学的艺术。对此,马爷指出:“围绕着传统文学学说当中的人物个性、人物关系、人物情感、人物命运等等展开题材创作,从故事的情节、细节、语言等进行深度挖掘。用不变来应对变化,这是我们应该必备的功课。”

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工匠精神才是核心竞争力

马爷说:“娱乐产品其实是个快消品,而人性当中的喜新厌旧也是不可避免的问题。所以在拥有创新意识的同时还要万事为先,唯快不破,抓住这个时代变迁的时间窗口,抓住人们对最好、最快、最便宜的性价比需求,用更好的传播方式和更优秀的用户体验,才能抢占市场先机。

最后,马爷强调,不管是互联网的崛起,还是电视台的衰落,这些都属于正常的变化。有的时候太过贪图变化以后,反而容易迷失自己。因此不管是传播方式、传输对象、创作团队还是内容主题,归根究底其实是工匠精神的不变。只有真正去感受用户的需求才能获得真正的成功。

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