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【文叔观产业】用作品与世界“谈恋爱”!
日期:2017-11-07 18:12:29 浏览次数:
9月底,2017微博电视影响力盛典,文叔家的《楚乔传》获得“年度剧王”荣誉称号。

「文叔观产业」用作品与世界“谈恋爱”!

10月底,2017美国亚洲影视节金橡树奖颁奖盛典,《楚乔传》荣获“优秀电视剧奖”!

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同时,《楚乔传》还入选了2017戛纳电视节全球24部最热电视剧推荐,这是中国唯一一部代表作哦!文叔听说,一部剧是否具有入选WIT“全球最热榜单”的资格,得由电视平台收视率和网络平台播放量决定,不采用申报评选方式。

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文叔被接连的大招砸得晕乎乎——这么说,以后我就是“国际叔”了?

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“走出去”起步晚

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其实,在国产剧“走出去”这件事上,中国发展得还是比较晚的。在世界上已有67个国家拥有电视台的时候,中国才成立了第一座电视台——北京电视台,当时全国电视机的拥有数量不过数百台,影响力微乎其微。北京交通大学语言与传播学院副教授张梓轩曾在《光明日报》发表文章《从“拿来主义”到“输出创新” ——电视剧走出国门的启示》,文中提到,中国早期电视剧长期无法摆脱对外宣传的固有思路局限,在按照市场逻辑运营的国际传播空间里无法与目标观众实现有效对接。

经历一段停滞时期后,中国电视剧的“走出去”进程又慢了一大截。直到1980 年,中日合作拍摄的《望乡之星》,大概是中国“走出去”的第一部电视剧,《望乡之星》在日本赢得了不俗的放映声誉。20世纪90年代,以《三国演义》《水浒传》《西游记》《红楼梦》四大名著改编为代表的古装电视剧,通过播映权销售的方式走出国门,在韩国、日本以及亚洲其他国家和地区播出,引起了很大反响,有着中国特色的古装剧成为“走出去”的优势产品。但到90年代末,异军突起的韩流冲击了我国电视剧的海外市场,显现出了当时国产剧相对孱弱的制作和营销能力。

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2007年10月,党的十七大提出提升国家文化软实力战略,在此基础上,一系列文化产业扶持政策陆续出台,直接推动着我国电视剧“走出去”的力度。今年9月,国家新闻出版广电总局、发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》,指导电视剧繁荣发展。其中专门强调要支持优秀电视剧“走出去”。

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《人民日报》指出,随着近几年,中国电视剧国外字幕翻译组的出现、一批优质电视剧的扬帆出海,国剧品牌的构建……国内影视剧市场井喷式发展的同时,中国电视剧“出海”的步伐也越来越快。虽在不同地区影响力各异,但已形成一股涌动的国剧“华流”。(来源:《中国电视剧出海步伐加快 打造“华流”黄金期》)

“走出去”有优势

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从《楚乔传》《花千骨》到《神雕侠侣》《老马家的幸福往事》,不管是古代传奇还是现代都市,上下五千年的中华文化以其独特而持久的强大魅力,吸引着海外观众的注意。

论国产剧“海外粉”,东南亚国家绝对要排第一。2015年,《花千骨》不仅火遍中国大江南北,更是在东南亚地区大受欢迎。为了致敬心中经典,越南频放“翻拍”大招。而在翻拍的背后,虽然有地域相邻、文化相近的原因,但这更是中国文化输出实力的提升。

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(越南版《花千骨》)

马爷曾在《花千骨》的发布会上表示,中国电视剧输出的困境一方面是由于文化的差异,另一方面是目前国产剧在制作发行布局中没有国际发行规划,且在题材选择上及故事叙述上没有深入了解国外观众的欣赏需求。而《花千骨》有强大的海外受众群体,慈文最大限度地利用原著小说的影响力,同时融汇丰富生动的影响语言,精心制作并及时推出面向东南亚各国的多语言版本,进行全媒体、多渠道的推广发行。

“走出去”有实力

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今年暑期剧王《楚乔传》最终以429亿的网播量完美收官,不仅在国内引发全民追剧的热潮,在海外同样收获了许多观众,美国知名视频播放平台YouTube字幕版正版播出观看次数屡创新高,订阅用户快速提升到了18.3万。业内人士认为,影视作品已经成为中国文化产业“走出去”的支柱产业之一。

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在中国电视艺术委员会副秘书长易凯看来,《楚乔传》能走出国门,进入俄罗斯、日本、美国是非常难得的,“国产古装剧在海外非常受欢迎,但是进入到国外的时候,可能更多是进入到人家的有线电视方,也就是华人来看,而且要付费的那种华人,这其实限制了它的传播。而《楚乔传》能进入到YouTube海外新媒体,这点特别值得称赞。”

马爷表示,中国影视走出去最大的障碍在于文化差异下的生活方式差异,随着年轻一代人渐渐成为社会主流人群,这种差异会缩小,趋同速度加快,使得文化输出的可能性增大。同时,尊重当地收视习惯,量身进行“二度创作”,也是“讲好中国故事”的一部分。“‘走出去’不是简单地拿出去就行。”马爷打了个比方,“就像两个人谈恋爱,不能光我喜欢你,也得你喜欢我才行。”

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接下来,慈文传媒将会巩固主要的话语内容销售区域,与全世界一流的制作、播出平台合作,借水出海,走出华语区,力争在3-5年内诞生2-3部具备全球影响力的作品,在新兴的海外视频平台推出以年轻受众为主、由中国团队领头的影视作品,打响中国文化,继续担起作为文化出口重点企业的重任。