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影视文化进出口企业协作体成立!慈妹儿要乘着巨轮出海咯
日期:2017-11-30 18:42:44 浏览次数:
上周五,慈妹儿最爱的魏总,我们可爱的丽丽姐跟慈妹儿说周五可以不用上班,她会带着慈妹儿进城参加一个特别有意义的活动~慈妹儿很开心,因为再不进城慈妹儿可能真的要荣膺南皋村村花了。

废话不多说,这个所谓特别有意义的活动就是“影视文化进出口企业协作体”(以下称“协作体”)在北京的成立仪式。有43家在进出口领域有所成就、并有长远布局的影视机构成为首批理事单位。如慈妹儿这种比较胖的,重量级的,是“协作体”中的常务理事单位。(事实是因为慈妹儿家是行业主力军哦!并不是因为慈妹儿本人胖……还有华录百纳、正午阳光、柠萌影视、新丽传媒等12家友司都是“协作体”中的常务理事单位。)

“影视文化进出口企业协作体”成立!慈妹儿要乘着巨轮“出海”咯

这个“协作体”是做什么的呢,用申家宁接受影视独舌记者采访的话来说,就是“之前虽然有不少公司已经与海外的一些播出机构有过接触,但国产剧的对外工作一直没有总体的布局和策划,对于比较重要的题材,国内各公司也互通较少。我们希望协作体成立后可以大家一起策划向国际展示什么样的中国形象。”

更厉害的是,凌厉副局长,马黎司长、副司长周继红,电视剧司副司长杨铮,薛继军董事长纷纷出席了成立仪式并发表讲话。

凌厉副局长表示“协作体”的成立具有深远的意义,“这是中国影视产业发展,特别是中国影视走出去的一个重要时刻。影视作品是人们认识世界、沟通心灵的重要方式,随着中国影视的发展,随着中国对外开放程度的深化,中外影视交流、合作、贸易日趋频繁。越来越多的中国优秀影视作品走出国门,深受国外观众喜爱,展示了新时代中国风貌。”

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马黎司长对“协作体”的成立提出了展望,“协作体成立是一个令人鼓舞的好事,意味着中国影视国际贸易开启了新征程,意味着我们以更加自信的姿态、更加强大的整体力量,开启新一轮的国际影视合作与贸易。”

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除了重要领导对“协作体”的成立寄予厚望,出席成立仪式的影视巨头们也在会上分享了自己家在“华流出海”这一课题中的经验与想法。慈妹儿家登台分享的,当然就是带慈妹儿出门的丽丽姐——魏总咯~

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接下来,请把舞台让给慈妹儿,没有到场的同学,慈妹儿给你们划一下魏老师本堂课的重点。

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时代变迁下的转变

2001年12月,总局正式颁布了《关于广播影视“走出去工程”的实施细则(试行)》,拉开了提高国家软实力的序幕。而追溯国产电视剧最早的出口源头,可以向上追寻到上世纪80年代,国内观众耳熟能详的《西游记》(83版)《三国》都曾在国外播出过。对于国外观众来说,来自神秘东方的武侠世界,远比家长里短的都市题材要有趣的多。

对慈文传媒来说,21世纪初期,我们出品的以《射雕英雄传》《小鱼儿与花无缺》、《七剑下天山》、《萍踪侠影》等为代表的武侠巨著出口海外,成功输出到港澳、日本、前南斯拉夫、中东等国家和地区。

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除了原本就对海外观众有着莫大吸引力的武侠世界,慈文传媒所出品的《家》《半生缘》等经典名著改编的影视作品,也远销海外。古典名著改编的《西游记》登陆台湾民视、tvb华语剧台,在新家波本土观看人数最多的新传媒8频道亦有播出。不仅如此,这部用先进技术重新演绎的古典四大名著之一的故事还到了美国、加拿大、俄罗斯、柬埔寨、印尼、马来西亚、新加坡澳洲等国家和地区。

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随着改革开放的日益深入,国民经济实力的不断增强,尤其是近五年以来在供给侧改革和“互联网+”国家战略的推动下,中国影视作品的出海之路也发生着显著变化。从过去的专注于经典名著、古装武侠的海外主流观众审美开始悄然发生转变。慈文传媒所出品的反应当代中国社会现实、记录中国人民精神风貌的电视剧,如《非缘勿扰》《致青春》《新女婿时代》《老马家的幸福往事》,都在海外推广中收到了良好的反响。更有《国家宝藏之觐天宝匣》《刀客家族的女人》等极具本土特色的题材销售至海外国家。2013年,电视剧《老马家的幸福往事》全景式地记录了上海一户普通人家从上世纪70年代到21世纪初,借助新时期改革大潮,跌宕起伏的生活变迁。该剧作为“跨年大戏”在越南国家数字电视台播出,同时这也是反映当代中国百姓生活的现实题材影视作品首次进入越南主流播出平台。据越南电视台方面反馈,收视统计显示《老马家的幸福往事》在全越同时段播出位列第一,同时也创造出该频道一年来的收视高峰。

以前“西强东弱”的传播格局,以及重古装轻现实、多功夫打斗少价值观传递的题材单一等现实情况开始改变,一批展现当代中国社会现实和生活方式、充满中国价值观、反映年轻人审美趣味的优秀影视作品开始按照产业规律顺利“走出去”。

慈文传媒正是抓住了这样的时代机遇,尤其抓住移动互联网全球化的发展趋势,大胆布局网生内容,不断刷新自我,对“走出去”做出了具有成功探索意义的新尝试。

2015年,国内市场迎来了新一轮的类型剧井喷,网剧市场取得了空前的发展,慈文传媒所出品的《花千骨》不仅在国内市场成绩一骑绝尘(湖南卫视首播3.89,网络播放量超过200亿次),在海外市场同样受到追捧,不仅登陆港澳台、日韩、泰国、越南等多个国家和地区,更是在《纽约时报》上占据了半个版面的报道。2016年的《老九门》作为“网生内容”的代表,不仅反输出到卫视播出,创下了非黄档收视率高过黄金档收视率的记录,还远销至台湾、日韩、东南亚、澳洲、加拿大等国家和地区。

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2017年,慈文传媒出品的古装传奇剧《楚乔传》利用网生内容,凭借网络路径,成功打开海外年轻市场。《楚乔传》在国内热播的同时,在美国新媒体YouTube 同步上线,观看人次突破 2.3 亿,引发海外网友追剧热潮;同时海外主流新媒体视频网站 VIKI 已于9 月18 日在美洲、欧洲、中东、非洲等地区同步上线该剧,以英语、法语、意大利语、阿语、德语、葡萄牙语等 23 种语言播出。

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另一部赛车题材电视剧《极速青春》则是通过对当代中国和当代年轻人的生活进行贴近现实的国际化表达,从策划剧本到讲述故事,从题材立意到海外实地拍摄,都让这个中国故事成为无需翻译的“世界语”。澳洲拍摄期间反响热烈,获得当地媒体极大关注报道。

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从环境条件来看,海外观众存在自己独有的收视习惯、喜好需求,对出口电视剧来说,也存在文化差异、翻译技术有限等客观障碍。但在互联网的全球趋势下,年轻一代的海内外观众差异正不断缩小,从上世纪80年代起流行于海外的神秘东方故事,到今天一批批展现当代中国人民精神风貌、反映中国社会现实的中国故事远销海外。在慈文传媒的“华流出海”里,从最初的事后销售转变为如今的事先布局,从以我为主变为国际表达。那句话怎么说来着?真正的好作品是无需翻译的“世界语”!

新时代的更高要求

无论是强力海外营销平台的带动,还是“协作体”成立后的“抱团出海”,对国产影视作品来说,都是可以获得更多海外推广机会的好事。作为企业本身来说,有这样“集中力量办大事”的平台,制作公司可以更加专注于内容的精耕细作,创作出更多具有播出高评大卖的爆发力与长尾效应的优秀电视剧。

国产剧要“走出去”,除了政策支持、渠道扩展等外在因素外,最根本还是中国的影视人应该“拿出与中国崛起相对应的文化结构”。对制作公司来说,更是要认识当下的中国,建立起关于中国文化的主体感,才能做到讲述好中国故事,传递出中国声音。从“站起来”时代为代表的古装武侠剧的海量输出,到“富起来”时代的当代都市进入主流频道,当代中国已经迈入“强起来”的新时代,只有对“国富民强”有着充分认识,充分表达新时代下的人民群众的新状态,中国社会的新面貌,才是准确地自我表述,才能让世界认知,奏出属于中国的时代强音。

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“华流出海”是中国影视文化产业的重要使命,传播中国好故事,输出中国价值观,助力中国从文化大国迈入文化强国,是每一个影视企业应有的担当,慈文传媒将始终秉承精品理念,不断探索中国故事与国际表达的新可能。