近年来，网络综艺迎来了大爆发，而主管部门对于网综的内容监管也在不断加强。
2月21日，在总局网络视听节目管理司指导下，由中国网络视听节目服务协会联合央视网、芒果TV、腾讯视频、优酷、爱奇艺、搜狐、哔哩哔哩、西瓜视频、快手、秒拍等视听节目网站共同制订的《网络综艺节目内容审核标准细则》（以下简称《细则》）发布，引发了广泛的讨论。
《细则》是针对网络综艺领域的专门管理规定，详细程度前所未有，面对主管部门释放出的信号，视频网站未来在网综制作、内容层面如何把握，成为业内关注的焦点。
政策频出，网综监管成新常态
近几年，网综一直是监管的重点，特别是2017年以后，主管部门对网综的管控陡然增加，且限制的条款也越来越具体、细致。
2017年6月1日，广电总局发布了《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，强调“网络视听节目要坚持与广播电视节目同一标准、同一尺度”，给各大网络视频平台提出了更规范的运营要求。
在此之前，视频网站相对于电视台来说，拥有更松弛的审查政策和更自由的创作环境，但这也在一定程度上导致部分网综出现了内容粗制滥造、低俗谄媚、炒作话题等不良倾向。而《通知》的发布，以高质量、严要求的播出标准倒逼网络视听节目提高作品质量。
同年的6月30日，广电总局网络视听服务协会发布了《网络视听节目内容审核通则》，针对真人秀节目，要求“要减少明星参与人数，提高普通群众的参与比重……不得借真人秀节目炒作包装明星子女”，成为网络视听内容生产的详细基本准则。
而在2018年，一系列偶像养成类节目收获了十足的人气和热度，但同时粉丝集资应援等事件却让网络综艺陷入了争议。7月10日，广电总局发布《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》，着重强调，综艺节目要传播正能量，保护青少年身心健康。在其发布后，《真相吧！花花万物》《周六夜现场》《想想办法吧！爸爸》等网综纷纷下架或延播，风头正劲的暑期档网综迎来了一波降温。
同年11月，广电总局又发布《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，要求坚决遏制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向，严控片酬，坚决打击收视率（点击率）造假行为。
2019年4月3日，广电总局发布了《未成年人节目管理规定》，列举了16项未成年人节目不得含有的内容，以此遏制未成年人节目商业化、成人化和过度娱乐化倾向。依据《规定》，未成年人节目不得宣扬童星效应或者包装、炒作明星子女，这意味着明星亲子类节目迎来一波降温。
今年2月21日，网综审核《细则》发布，围绕才艺表演、访谈脱口秀、真人秀、少儿亲子、文艺晚会等各种网络综艺节目类型，从主创人员选用、出镜人员言行举止，到造型舞美布设、文字语言使用、节目制作包装等不同维度，提出了94条具有较强实操性的标准。
从内容到包装，《细则》面面俱到
虽然近年来，广电总局对于网络视听内容的监管从未间断过，但《细则》是首个针对网综内容的审核细则，也几乎可以称得上是网络视听领域最细致的规范之一。
相较于此前由广电总局直接发布的通知，这份由中国网络视听节目服务协会制定发布的《细则》更接近于一份网综节目制作的操作规范。
但值得关注的是，此次《细则》除了“通用细则”30条外，还针对九大类型网综分别提出了64条具体的规范标准，几乎囊括了热门网综的所有类型。因此，《细则》虽然是由协会制定发布，但执行的可行性却很高，将逐渐渗透进各大网站的审核要求中。
并且，此次《细则》也从规范播出内容细化到以前从未被正式纳入规范的字幕、弹幕、表情包等内容，可谓是“面面俱到”。如在文字语言使用问题中，就有针对节目标题、字幕（包括花字形式的字幕）等进行不当改编等问题，将给不少节目特效花字、表情包的使用带来一定的影响。
同时，在出镜人员的规范中，既包括了制片人、导演、策划等主创人员，也包括主持人、导师、评委、特邀嘉宾、选手等出镜人员，并首次将国籍纳入评测网综质量标准之中，可以说凡出镜者即在监管之列。并且，在出镜人员的行为举止规范上，也几乎包括了当下网络综艺中所有有争议的行为，如恶搞、过度挖苦、拜金等问题。
近两年，广电总局对网综的管控始终在不断收紧，但因为一直以来都没有明确的标准，制作方和平台在不断试探的过程中也遭受了一定的损失。此次这94条细则，包含了从制作、内容再到节目包装具体的审查红线，对从业者来说可能也算得上一个好消息，毕竟标准都清晰可见，操作起来也更有章可循。
《细则》之下，网综面临挑战
《细则》一经发布，就在网上引起了热烈的讨论。在不少网友看来，很多的热门网综可能都要调整制作方向。
近年来，选秀及偶像养成类节目异常火爆，由于节目的价值导向以及主流受众群体的原因，这类节目一直都是审查的重点。此次，《细则》针对此类节目具体提出了10条标准，除了再次重申了未成年人不得参与选秀的规定，更明确指出节目中不得出现“设置‘花钱买投票’环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”等，进一步对这类节目做出限制。
从各大视频平台此前发布的综艺片单来看，今年《少年之名》《青春有你》《创造营2020》《明日之子》等节目将陆续上线。《细则》如果执行，这些节目或许会因其影响而对线上投票、营销策略等方面进行调整。
另一个网友比较关注的节目类型，是《细则》中提到的“有角色扮演的故事推理、演绎类节目”，有不少网友都联想到了以“烧脑剧情”为主打的《明星大侦探》。
在题材的选取以及节目的包装上，如《恐怖童谣》《玫瑰酒店》一类的恐怖题材，以及一些言语上的“擦边球”，将会受到一定的限制。
此外，由于涉及价值观输出，访谈及脱口秀类节目也一直都是审查的关键领域。此前，《晓松奇谈》《奇葩说》《火星情报局》等脱口秀节目都曾遭遇过“下架”危机。 而此次《细则》针对访谈及脱口秀节目的标准有15条，更明确提及“（不得有）出镜人员相互之间过度调侃和挖苦”。如此一来，新一季的《奇葩说》《吐槽大会》等脱口秀节目可能会面临较为严峻的形势。
当下，网综正以意想不到的速度赶超电视综艺。在网综市场生机勃发的当口，主管部门对其管理的手法也愈发的成熟与细化。
从此前滞后性的下架、停播到如今《细则》的出台，网综不仅在内容的选择上要进行升级，同时在价值观上也应当有所升级。随着相关主管部门对网综的管控逐步趋严，2020年的网综市场又将呈现出怎样的新局面？
作者 | 李杨 来源：v 影视产业观察
