传媒内参导读：尽管曾受到“限古令”影响，但古装剧的市场热度没有减少，尤其是重要档期，古装题材往往会成为热款。显然，从目前热播、定档、开机、待播作品来看，步入Q2之后，古装剧市场明显升温。
来源：传媒内参-传媒独家
文/朝明
近期，古装剧市场消息不断，一方面，5月以来，在复工复产热潮下，多部古装剧陆续开机拍摄。
比如5月3日，由杨幂、陈伟霆主演的古装剧《斛珠夫人》开机；由古力娜扎、许魏洲主演的古装剧《大唐明月》于5月18日开机；5月23日，周冬雨、许凯主演的仙侠剧《千古玦尘》开机。相关统计显示，近期开机的剧集当中，古装剧占了三分之一。
另一方面，古装甜宠轻喜剧《传闻中的陈芊芊》、《长相守》热播之际，也有古装新剧定档。由何澍培执导，罗云熙、陈钰琪、邹廷威、田依桐等主演的古装武侠励志爱情剧《月上重火》定档5月28日在爱优腾三大平台联播。此外，《有翡》《小女霓裳》《如意芳霏》《今夕何夕》《玉昭令》《将军家的小娘子》等待播古装剧也备受关注。
尽管曾受到“限古令”影响，但古装剧的市场热度没有减少，尤其是重要档期，古装题材往往会成为热款。显然，从目前热播、定档、开机、待播作品来看，步入Q2之后，古装剧市场明显升温。
向网而生
古装剧集以网播为主
一直以来，古装剧可谓是剧集市场“吸晴”的利器。据不完全统计，从今年开年至今，上星古装题材仅有《绝世双骄》《清平乐》《上古密约》等少数作品，大多数古装剧“转网”播出，各大网络视频平台上线了不少人气之作，比如《庆余年》《锦衣之下》《大主宰》《三生三世枕上书》《两世欢》等古装剧收割着流量与热度。
如今古装剧上星越来越难，网播成为主要出口。对于头部大剧，各大网络视频平台之间选择联合播出，比如《庆余年》在爱奇艺、腾讯视频联播；《大唐女法医》在爱奇艺、优酷、腾讯视频联播；《长安少年行》在腾讯视频、芒果TV联播；《长相守》在爱优腾三大平台联播；近期定档的古装武侠励志爱情剧《月上重火》将于5月28日也在爱优腾联播。
除了大剧联播之外，各大网络视频平台也会根据战略需求选择优质剧作独播，比如《三生三世枕上书》《将夜2》《传闻中的陈芊芊》在腾讯视频独播；《两世欢》《大主宰》《成化十四年》由爱奇艺独播；古装爱情轻喜剧《师爷请自重》在优酷独播。
各大平台持续加码古装剧集，可以看出此类型仍是当下网剧创作的重要阵地。随着近几年视频网站的迅猛发展，拥有大量年轻受众的网络平台也开始成为剧集播出平台的主要选择。对于头部古装剧而言，迟迟待播还是选择网播或将成为他们的选择难题。在笔者看来，相比迟迟不能上星错过最佳播出时间的风险来看，看准时机与趋势及时转为网播或许是古装剧的“最佳选择”。
因为，从如今市场形势来看，网播同样可以取得不错的市场效益和作品影响力，比如《长安十二时辰》《陈情令》《庆余年》《剑王朝》等均拥有不错的话题度和关注度。如此看来，剧集的品质、打动人心的故事，精湛的演技才是它能否成为热款的核心要素。
IP改编热度不减
类型主打传奇、言情、轻喜
IP改编剧越来越成为剧集市场热衷的项目，古装剧也不例外，目前看来，很长一段时间都会是如此。比如《长相守》改编自海飘雪小说《木槿花西月锦绣》，讲述了千余年前的乱世中，花木槿与孪生妹妹花锦绣被卖与权臣原家为奴，并与原家三公子原非白、南国世子段月容之间结下深厚缘分，群雄逐鹿之中留下一笔浓墨重彩的传奇故事。
《千古玦尘》改编自星零所著仙侠小说《上古》，讲述真神上古与白玦几经生死、依旧情深不负的爱情故事。《大唐明月》改编自蓝云舒同名小说，讲述了唐高宗永徽年间，极具制衣天赋的胡女库狄琉璃与少年登科却多年蹉跎不遇的裴行俭之间的爱情故事。《斛珠夫人》改编自萧如瑟的同名小说，讲述了九州大陆上的大徵王朝朝堂与后宫当中，帝旭、宦官方诸和奇女子海市三人，面对纷繁复杂的权利斗争，坚定守护和平的故事。
风格上，如今的古装剧，权谋争斗不在那么沉重，更加注重人物传奇故事的描述，以更加讨巧、讨喜的调性收割受众。比如《传闻中的陈芊芊》主打甜宠、轻喜，该剧讲述了花垣城陈芊芊和玄虎城韩烁，从针锋相对到携手化解两城性别观念冲突，最终领悟爱情真谛的轻松欢快浪漫故事。
古装言情剧《锦绣南歌》该剧讲述的是刘宋元嘉年间，天下积弊积弱，皇帝刘义隆羽翼未丰，为改变时局，立志推行新政的故事。优酷待播古装青春爱情喜剧《将军家的小娘子》讲述了恶魔将军与贵族千金携手一生，守护一方天地的故事，该剧融合了青春、甜宠、轻虐等多重元素。
轻松、愉悦、不断撒糖的快节奏爽剧成为当下年轻群体最爱的一款，而 “轻喜”“甜宠”“传奇”元素的流行，无疑给了古装剧再次重振旗鼓的又一新出口。纵观市场，轻喜又甜宠的古装剧在视频网站的兴起与井喷，高口碑、捧新人之作可谓是层出不穷。可见，未来该题材在视频网站的市场更是不容小觑。
章子怡、赵丽颖、唐嫣等大咖云集
待播古装剧多达10部以上
从古装剧集的播出成绩来看，观众对古装剧的需求热度依然不减，有着粉丝基础的IP改编作品不仅带来了市场保障，也为整个古装剧市场带来了暖流。而加入轻喜、甜宠、传奇等元素也让古装剧的市场空间更宽泛。
接下来，不完全统计，待播的古装题材剧多达10部以上，囊括玄幻、传奇、历史、武侠等类型，比如由章子怡、周一围主演的古装剧《帝凰业》再次更名，由《江山故人》改为《上阳赋》，共计80集，该剧根据寐语者小说《帝王业》改编，预计今年播出。
此外，还有张鲁一、段奕宏主演的《大秦帝国之天下》；刘涛、周渝民领衔主演的《大宋宫词》；由赵丽颖、王一博主演的《有翡》；由吴亦凡、杨紫主演的《青簪行》；蒋胜男任编剧，唐嫣、窦骁、佘诗曼、经超等主演的《燕云台》；高希希、赵立军执导，冯绍峰、陈宝国、颖儿、何晟铭、陈月末领衔主演的《山河月明》；李沁 、秦昊主演的《锦绣南歌》等剧作可谓是大咖云集，未播先热。
古装剧在成本方面并不占据优势，尤其是神话、仙侠等类型，后期特效更是耗资不菲。但不可否认的是，古装剧投资风险大，收益回报也大。
比如除了版权销售外，古装剧还有广告植入、手游版权、衍生品等收入。而在观众层面，古装剧的服化道更“养眼”，有一定的观众基础。再加上，如今古装剧的播出生态更加多元化，古装剧一部接着一部，有的刚刚开播，有的已经播出过半，而有的则是做好准备即将开播，无论是储备剧目还是待播、已播剧目，相较此前市场上的主流作品，古装剧在题材、内容、立意方面都展现出了更高水准，平台方和内容方更加注重内容质量，下一个古装热款花落谁家，值得期待。
