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盘点“爱腾优芒狐”最新财报:坚持原创布局直播寻找新赛道
日期:2020-08-26 17:17:37 浏览次数:
8月下旬,爱奇艺、腾讯、搜狐陆续发布2020年第二季度财报,优酷归属的阿里巴巴集团发布2021财年第一季度(截至6月末)财报(注:阿里财年截止到每年的3月31日),芒果TV所属的芒果超媒发布2020年上半年业绩预告,不仅布局各有侧重,下半年的战略打法也初见端倪。
 
总的来看,五大视频平台在营收及会员数量等方面均有不同程度的增长,并且开始着手对直播带货、线上活动等新领域“攻城掠地”。
 
爱奇艺:坚持原创内容的创新与布局,广告市场逐渐回温
 
8月14日,爱奇艺公布第二季度未经审计的财务报告。财报显示,爱奇艺营收74亿元,同比增长4% 。截至第二季度末,爱奇艺订阅会员规模达到1.05亿。
 
第二季度,爱奇艺会员服务收入40亿元,同比增长19%;在线广告营收为16亿元;内容发行收入8.61亿元;其他营收达到9.19亿元。
 
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无论是会员业务,还是内容分发收入,增长的主要因素仍然在于爱奇艺在原创内容的创新与布局。自制或参与制作的热门剧集包括《鬓边不是海棠红》《怪你过分美丽》《成化十四年》《我是余欢水》《月上重火》《隐秘的角落》等,同时推出迷雾剧场、甜宠剧场、约定剧场、贺岁剧场,自制综艺包括《青春有你2》《中国新说唱2020》《乐队的夏天》第二季等。这些爆款优质内容,吸引蒙牛、伊利、肯德基、京东等广告主投放合作,通过内容植入、创新广告、直播带货、艺人商务代言、IP衍生等系列共创式营销,满足品牌多元营销需求。
 
内容已经成为新消费的第一入口,爱奇艺持续以全场景布局提升自身内容营销能力,继开创IP衍生营销、电商直播带货等模式,今年更将继续发力布局线下业态,依托《中国新说唱2020》《潮流合伙人2》IP,即将在上海落地行业首个说唱酒吧,在全国落地线下潮流空间FOURTRY SPACE,通过搭建更完整的消费场景,拓展更大的商业合作空间,与广告主以共创式营销创造新消费流行。
 
此外,由于疫情影响,爱奇艺针对线上电影的发行进行新的布局,在今年2月率先启用PVOD高端在线点播模式发行新片,先后上线《肥龙过江》《我们永不言弃》《春潮》《婚姻故事》《征途》等影片。
 
腾讯视频:热门剧集拉动效应明显,“云首发”成为新可能
 
8月12日,腾讯发布2020年第二季度及半年度业绩报告。财报显示,Q2腾讯营收1148.83亿元,同比增长29%,净利润301.53亿元,同比增长28%,超出市场预期。此外,上半年腾讯营收2229.48亿元,净利润572.32亿元。
  
腾讯二季度网络游戏收入增长40%至人民币382.88亿元,游戏收入占比近3成。网络广告收入185.52亿元,同比增长13%;社交及其他广告收入152.62亿元,增长27%。在2015年到2019年期间,腾讯社交广告收入已经增长将近6倍,从93亿元增长至529亿元。
 
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此次的腾讯财报对腾讯视频的表现进行了具体介绍。财报不仅披露会员数据,还点出具体的热门项目。
 
在第二季度中,腾讯视频会员增长受益于自制国漫及电视剧,包括《斗罗大陆第三季》《龙岭迷窟》《传闻中的陈芊芊》等作品,以及热播版权剧《三十而已》等作品的推动,整体流量在第二季度结束后上升明显。同时,据腾讯视频副总裁王娟此前在上影节透露, 2020上半年,腾讯视频会员的新用户同比去年增速提升了超25%,首开用户中低龄学生群体和低线城市用户增多;与此同时,高价值头部会员数量也在不断提升、V3及以上等级已经占到会员大盘的60%以上,整体上会员等级正向流动。
 
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值得一提的是,腾讯视频在上半年同样开辟新赛道,布局“云首发”模式。作为腾讯视频平台面向线下娱乐的新模式,用户通过云首发功能,可以直击生活现场,线上观看最新的电影、演唱会、剧场演出等多品类内容。原本属于线下的演出方式,可以通过视频平台进行付费播放,并且进行线上的营销和推广。不过云首发并不意味着腾讯视频将复制和线下完全一样的线上表演,而是利用线上的媒介特质,对演出现场进行再现,为用户提供4K(TV端)+杜比视界杜比全景声的沉浸式影院级体验。
 
优酷:寻找新的突围赛道,延续第一季度的分销、拼播模式
 
8月20日,阿里巴巴集团公布2021财年第一季度(截至6月末)财报。财报显示,阿里文娱集团所属的数字媒体与娱乐业务,在报告期内实现收入69.94亿元,同比增长9%;本季度,优酷的日均付费用户规模持续扩大,同比增长超过60%。
 
今年以来,以优酷为代表的综合视频平台的延展性被持续激活。优酷播出的《冰糖炖雪梨》《叹息桥》等电视剧作品收获热度和口碑;同时,少儿街舞成长秀《师父!我要跳舞了》收获9.1的豆瓣评分。随着《这!就是街舞》第三季回归,阿里文娱更是通过网综IP全链开发,全面释放出平台价值和生态势能。
 
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报告期内,优酷升级至9.0版,着眼于丰富全视频品类、强化互动体验,打造长短结合的内容平台和视频社区。短视频等PUGC内容,开始以双瀑布流的形式登陆优酷首页。
 
从制作层面来看,优酷依旧延续第一季度的分销、拼播模式,部分自制项目转变为参与制作或联播联制,部分独播项目也转为拼播。例如参与出品或自制的《我好喜欢你》《琉璃》《萦萦夙语亦难求》均为芒果TV与优酷联播,《重启之极海听雷》为爱奇艺与优酷联合制作并播出。
 
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此外,在内容层面压缩成本的同时,阿里文娱持续将优酷与阿里影业、大麦等资源打通,相继推出同时应用于线上线下的电影通会员体系,以及“相信未来”线上义演、“平行麦现场”超级在线演唱会,帮助电影和演出行业复工复产,进一步布局“线上影院”和“线上演出”等内容。
 
芒果TV:扩张内容自制团队,充分发挥内容创新和体系自制优势
 
7月10日,芒果超媒发布2020年半年度业绩预告。报告期内,芒果超媒预计实现归属于上市公司股东的净利润为10.4亿元—11.4亿元,同比增长29.42%—41.86%。
 
报告期内,公司核心平台芒果 TV 充分发挥内容创新和体系自制优势,优化平台运营、创新内容编排,推出的《下一站是幸福》《锦衣之下》《我才不要和你做朋友》《乘风破浪的姐姐》《朋友请听好》《明星大侦探》等多部剧集和综艺节目持续热播,推动报告期内有效会员及会员收入大幅提升,芒果TV的日活、月活、用户使用时长分别同比增长45.2%、49.1%、40.2%。
 
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基于此,芒果TV进一步扩张内容自制团队,实行加码自制剧的“超芒+盟计划”和“新芒S计划”。推出《奈何BOSS又如何》《掌中之物》《离人心上》《起跑线》等剧,《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》《女儿们的恋爱3》《新生日记2》等新综艺,助推其网综市场份额进一步扩大至36.3%。
 
根据芒果TV2020战略发布会,2020年下半年综艺包含“亲综艺”推理综N代及各种多元节目类型,新老交叠,共同组成芒果TV综艺矩阵;2020下半年剧集方面推出“别young话题”“花young情动”“多young心动”“新young悸动”等一系列多元影视系列作品。
 
此外,公司发布“大芒计划2.0”,将设立芒果学院,包含三个板块:艺人创造营、网红(创造者)训练营和未来科创营,拥有芒果超媒7大公司、芒果TV的11大中心加持,3年100+剧集、200+综艺、超万+商品池等资源扶持。在爆款综艺、电商零售和品牌营销方面形成“IP+KOL+品牌”的变现模式,向直播带货领域“进军”,形成以综艺基本盘保持局部领先,平台基因建立稳定核心,精准和多元化的营收能力确保盈利的新盈利模式和发展路径。
 
搜狐视频:直播成为搜狐营销业务重要组成部分
 
8月10日,搜狐公布2020 年第二季度未经审计的财务报告,财报显示,第二季度搜狐营收4. 21 亿美元。其中,品牌广告收入为 3800 万美元,较 2019 年同期下降14%,较上一季增长48%。搜索及搜索相关广告业务收入为2. 41 亿美元,环比增长1%。在线游戏收入为1. 06 亿美元,同比增长4%。归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为1200万美元,较一季度和去年同期都大幅增长,成功实现扭亏为盈。
 
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今年以来,搜狐在多领域实行“翻新”政策:借助优质内容,以内容+社交碰撞出更多火花,形成全新的生态矩阵。不仅完成畅游私有化,获得补提预提所得税约8800万美元,还在多领域实施“开源节流”战略,探索差异化内容,例如搜狐视频、搜狐新闻客户端上线“关注流”功能,一系列会员服务均根据用户偏好,进行新闻、视频推送;将直播技术运用在无人机大赛的发布会、网络剧的推广、5G峰会、马拉松的比赛,以及张朝阳的“好物分享”,开启直播新玩法。
 
同时,搜狐生态内的其他产品也正走向社交和账号化,与搜狐视频的影游联动,娱乐内容、艺人经纪、影视IP、游戏IP的打通等,“狐友国民校花大赛”“狐友国民校草大赛”等造星活动具备一定的破圈成效。
 
结语
 
2020年第二季度已经完结,暑期档的竞争也逐渐进入尾声,各平台在2020年的内容打法和布局侧重也已然呈现。短视频行业正在加速商业化,“爱优腾芒狐”能否继续保持会员增长并实现更大的商业价值,不仅决定着能否持续盈利,也成为下半年平台格局变化的关键点。
 
来源:中国新闻网、北京商报、新浪财经、主编温静等