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白一骢二次元影视方法论:主打还原度、剧感和经验缺一不
日期:2017-02-08 13:14:28 浏览次数:
本篇是“二次元IP真人影视化”系列的第三篇,在之前的优酷篇和中汇影视篇中,我们与影视公司代表们着重讨论了IP开发的策略差异,而在本期中,记者选择将焦点重新落回制作层面。
 
本期邀请的嘉宾是有着“网剧一哥”之称的白一骢。目前,白一骢旗下编剧团队正在进行数部二次元网剧的前期筹备工作,但同时也尚处于保密阶段。在白一骢看来,现阶段二次元IP的影视开发进程尚处于早期阶段,即:(1)上游尚未孵化出《盗墓笔记》、《鬼吹灯》这样的全民现象级的IP;(2)下游开发过程中尚未打通次元壁,流量转化依旧大量集中于圈层内部。
 
“而文化渗透是潜移默化分阶段进行的,过早进行大制作开发的投入产出比并不划算。就现阶段而言,小而美模式或许更为适合二次元IP。”白一骢说。
 
二次元观众看中还原度胜过拼咖位的观影特点,也给白一骢留下了深刻印象。“二次元IP中的人物本身就是明星,自带粉丝基数,如《拳皇》中的不知火舞和《龙珠》中的贝吉塔。因此正确的开发逻辑应该是寻找契合度高的演员扮演,而非通过明星热度导流。”白一骢表示。
 
而这种观影特性无形中也透露出,下一阶段影视开发与演艺经纪的融合或许将成为产业经济的新看点,正如《盗墓笔记》中“小哥张起灵”一角曾经助推杨洋的演艺事业起飞那样。
 
1、二次元IP如何影视化?剧感和经验缺一不可
 
作为一线制作人的代表,白一骢团队的产业切入点依旧是影视产品的制作和研发。白一骢告诉记者,目前他们的IP获取渠道主要为业内公司主动寻求的合作邀约,以游戏和动漫两个方向为主。
 
在海量的合作邀约中,如何进行有效的IP筛选同样也是困扰诸多从业者的难题。对此白一骢表示,他挑选IP最看重两点,一为故事性,这个需要凭借多年的编剧经验进行判断;二为IP本身的影响力,即读者/玩家群体是否足够庞大,这项指标可根据硬性数据衡量。
 
而在后续的影视产品研发环节,白一骢往往采用老带新的手段来平衡创作与二次元感之间的矛盾,即以熟悉二次元文化的年轻编剧担任主笔,而由经验丰富的老编剧进行整体框架的把控。
 
“二次元IP改编编剧的首要任务是运用镜头语言准确地传达出作品的二次元气质,如果做出来的东西不是二次元属性的,就很难打动观众。做出来的作品是否跟原作的气质相吻合,将直接反馈在后续的商业价值层面。”白一骢说。
 
因此,与其它类型IP开发不同,二次元IP的影视化在早期筹备阶段就需要与粉丝社群建立紧密联系,通过不断试错来达到趋近原作气质的目标。在很大程度上,这也意味着二次元影视剧的宣发其实在筹备伊始就已启动。
 
2、爆款尚远,小而美很近,现在是中小制作逆袭的窗口期吗?
 
虽然二次元IP正在被快速市场化,但在商业加速的同时,却又处于爆款案例匮乏的境地。白一骢认为,现阶段资本加速布局二次元领域更多的看重仍是这支亚文化的前景,但前景与爆款之间尚存在一个不小的时间差。
 
记者也曾经估算了当下的发展阶段,横向对比来看,目前二次元IP影视剧大致处于网文改编剧2009—2010起步阶段的发展水平。
 
白一骢表示,在他们内部对于“流量爆款”型案例(《老九门》便是典型的流量爆款型案例)的规划中,IP影响力是一个基础门槛。由于目前二次元IP的影响力更多集中在圈层内部,领域内尚未诞生《盗墓笔记》、《鬼吹灯》那样的全民现象级IP,强行拔高到“爆款”开发的投入水准,不仅风险过高,且投入产出比并不划算。
 
如网剧《画江湖之不良人》,7200万(24集)的投入换来11.62亿的播放量,如果是同等制作水准的宫斗戏,播放量可能会有大幅度的增长。
 
此外,次元壁的存在也是二次元IP影视化的一大难点。目前,中国尚未形成韩剧(经典案例如《浪漫满屋》,《宫》)式的真正打破次元壁的影视作品,一切尚在尝试之中,在“破壁”的过程中会不断面临试错风险。
 
“在次元壁真正打破之前,大规模投入并非特别明智的选择。个人建议有开发意向的客户选择小而美的中等制作水准切入,或许更为合适。”白一骢说。
 
从这个角度看,在未来两到三年内,在二次元IP影视剧的细分领域内,有望形成一个中小制作逆袭的窗口期。
 
3、二次元IP改编方法论:主打还原度,影视制作与演艺经纪加速融合
 
二次元IP影视化进程的加速,正在给产业链带来新的商机,比如促进影视制作与演艺经纪的融合。
 
白一骢表示,通过与大量二次元社群的交流发现,与普通观众不同,大多数粉丝对于咖位并不看重。“二次元IP大多是以树立人物IP为主要工作,角色鲜明,故事次之,因此在角色之下往往会集聚大量粉丝。在真人影视化的过程中,角色粉丝更为看重的是还原度。”白一骢说。
 
这种情况当初在二次元属性很强的《盗墓笔记》中便有所体现。《盗墓笔记》拥有数量庞大的同人作品,均为粉丝们围绕主线进行的衍生创作,各个主要角色都有数量不等的拥趸,尤其以“小哥张起灵”为最。因此,当杨洋确定张起灵一角,且受到大部分粉丝认同之时,便完成了从“人物粉丝”到“明星粉丝”的间接转化。
 
这种转化具有极高的效率。白一骢告诉记者,《老九门》在今天看来是一部群星璀璨的作品,但在立项之初却并非如此。当时饰演“二爷”的张艺兴刚刚解约回国,亟待作品立足:“佛爷”陈伟霆此前虽然凭借《古剑奇谭》中大师兄一角有了不小的人气提升,但也远未达到今天的热度。最大的咖位其实是赵丽颖,但作为一部男人戏,她到第八集才正式露面。
 
站在产业链的角度观察,从网文改编剧到二次元IP影视剧,其实是一个影视制作与演艺经纪加速融合的过程。