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独家专访白一骢:政策利好,网剧市场机会太多!
日期:2017-11-17 04:30:07 浏览次数:
文 | “广电独家”记者 许蔓霖;转载请注明作者及来源
 
2016年,网剧市场产量超过600部,总播放量达892亿,较2014年翻了三番。2017渐入年尾,上半年网剧的惊人数目和优异表现已然令人咂舌。
 
网剧付费形势一片大好。爱奇艺首席内容官王晓晖透露,网剧近年来的增长趋势在价格上已经在向美剧靠,自制网剧单集成本年增速已经达到230%。按照这个趋势,至2020年,头部剧单集价格将会达到2700万元。
 
网剧市场可以说进入“红海”,各大合作方都想在这块鲜美可口的蛋糕中分一口。
 
“广电独家”近期采访了“网剧一哥”白一骢。打造出《盗墓笔记》《老九门》等爆款网剧的他,对网剧的市场和发展提出了独到的见解。
 
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白一骢
 
一、网剧市场发展状况
 
1. 产业链完善,众多资本涌入
 
如今网剧已经摆脱了以往粗制滥造、趣味低俗、没明星没卡司的陈旧印象。优秀的演员、出色的IP、精良的服化、爆棚的口碑,无一不给观众带来了惊喜与激动。
 
网剧一开始多以工作室、独立制片人或网站自制剧形式出品,因此初期网络剧市场规模相对较低,成本低质量参差不齐。随着网剧市场的井喷,吸引了实力雄厚的影视公司参与出品,在线视频网站参与播放,资本角逐日益激烈,制作团队趋于专业化,形成了网剧生产、推广、发行的完整产业链。
 
网剧作为一个“仅仅三四岁的新生儿”却备受关注,今年众多电影界重磅人物也加入了网剧捞金的行列,周星驰携《西游降魔篇》和爱奇艺签约,韩三平监制悬疑侦探剧《无证之罪》,冯小刚因《剑王朝》和视频网站首度结缘,连香港导演陈可辛都坦言“是时候降低对大屏幕的着迷,尝试转向网络端口了”。站在电影巨人的肩膀上,网剧势必会攀上登峰造极的又一新高度。
 
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冯小刚监制网剧《剑王朝》即将开拍
 
2. 政策利好,刺激网剧迅猛增长
 
近年来,传统电视媒体收视率下降,新媒体的异军突起让众多影视公司把目光投向网剧市场。网络剧后劲十足,2015年体量已经基本持平与传统电视剧。未来更是潜力无限,不可小觑。
 
“一剧两星”政策自2015年起实施,具体内容指同一部电视剧每晚黄金时段联播的上星综合频道不得超过两家,同一部电视剧在上星综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集,并且每集电视剧中间不得插播广告。
 
网剧中的软广告一般出现在剧情、画面、台词中,这种植入方式不被人反感,灵活性和用户可接受性都大大提升,更受广告客户和投资人的喜爱。
 
二、网剧主要盈利模式
 
白一骢向介绍“广电独家”介绍了当今网剧的利益来源是哪些渠道:
 
1. 广告植入仍是主流
 
白一骢坦言,广告商还是网剧最大的金主。
 
网络剧的营销方式一般包括片头片尾鸣谢、剧情植入广告、冠名播出、贴片广告、插播广告等收费模式。网络剧出品方的广告收入中,来自内容营销的收益占比较大。
 
《大力水手》算是软广告植入的开山鼻祖,它实际上是为一家菠菜罐头生产厂家专门定制的动画片。多年过去,在传统电视剧情节连贯、逻辑严密的普遍要求下,定制广告难以普及,之前试水的结果都不太理想,观众表示过于生硬尴尬。
 
网剧正好弥补了这一短板。如《女人公敌》作为一部职场女人戏,插入了某电商的面膜软广,办公室的美女们争奇斗艳花枝招展,而女人间的魅力比拼从职场业绩到光鲜外表,一样都不落下,更有代入感,也让女性观众印象深刻。
 
再如《老婆大人是80后》中的宴会环节,大家觥筹交错举杯痛饮,手持的都是某品牌的鸡尾酒。剧情设置非常符合年轻人的消费定位,气氛融洽的场合也与该品牌的用户印象一致。
 
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《老婆大人是80后》
 
2. 网站独播、会员点播相结合
 
中国人习惯了伸手拿来的免费节目和资讯,充值会员的付费模式会不会不被大众所接受?事实证明,这个担心是多余的,如果付费的内容足够优秀,观众还是很乐意买账的。
 
比如今年大火的《白夜追凶》,引流了众多剧迷购买优酷的会员。非会员一周只能看两集,会员每周三一口气更新五集,高点击率和高口碑为会员购买力保驾护航,精品化内容和超强的粉丝黏性将成为核心竞争力。
 
同时,网站孵化网剧、网剧反哺网站的模式也成为主流。制播合一的现象能够让网剧宣发时拥有更高的自主权,视频网站也能提供更加个性化的私人订制服务。
 
如搜狐的自制剧《亲爱的公主病》掀起一场浪漫偶像旋风,而第二部原班人马打造的《亲爱的王子大人》更是选择在搜狐独家播放。
 
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《亲爱的王子大人》
 
量身定做的内容和影响巨大的平台相捆绑,加上用户付费习惯正在养成,越来越多的视频网站开始寻求前期投资和后期提成的方式与网剧制作方合作,甚至是独家垄断网剧的创作,达成利益上的共赢。
 
3. “先网后台”,反向输出到传统媒体
 
2015年《他来了请闭眼》开创了搜狐网站先播、东方卫视后上映的先河。而其实各大上星频道的数据显示,越来越多的二三线卫视退出了首轮剧的市场,靠二轮剧和二轮网剧维持局面。
 
越来越多的用户涌向视频网站,而首轮播出的版权高费用也让一些卫视望洋兴叹,只有几家一线卫视有强大的电视剧首播购买力,能做到卫视与网站同时段播出。
 
视频网站拥有电视剧首播权的比重正在逐渐上升,从2015年的3部、2016年的12部,到今年9月份之前的13部。许多优秀剧目选择了“先网后台”,像《春风十里不如你》先优酷、后山东卫视,《秦时丽人明月心》先优酷、后浙江卫视,《老九门》先爱奇艺、后东方卫视。
 
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《春风十里不如你》
 
一系列现象表明,视频网站在电视剧市场中的话语权正在逐渐加大,普及面不断扩展。
 
4. IP开发热度未减
 
当IP已经形成,最好的盈利模式便是趁热打铁,推出续集。
 
《无心法师》眼看观众的认可度和热情度居高不下,迅速推出了《无心法师2》。
 
《十万个冷笑话》让人捧腹,后期的线下路演和网络大电影开发更是把这一IP推向了高潮。
 
董成鹏自编自导自演的《屌丝男士》持续发力,改编成励志院线电影《煎饼侠》,讲述的仍然是草根小人物在大社会里摸爬滚打的故事。
 
《盗墓笔记》的衍生品也在网络上热销,一打开搜索栏就跳出一大堆男主角同款T恤、同款手链等,哪怕剧中古墓里可怕的尸蟞都被做成搞怪公仔,备受原著粉们欢迎。
 
当白一骢被问到网剧竞争如此激烈的环境下他未来发展的规划时,他笑了笑说:“还是那句话,‘做好自己,内容为大’。所谓羊毛出在羊身上,盈利模式怎么变都不离其宗。想可持续地发展,源源不断地尝到网剧的甜头,首要任务是创造更多优质内容。内容达到观众的审美标准,被欢迎被喜爱,收入自然水到渠成。”