来源：传媒内参-传媒独家

文/王涵

 

以往“春节档”三个字就代表着卖座，至少票房差不到哪儿去，毕竟假期时的大家有了较多的空余时间和家庭社交需求。但由于疫情，院线电影全部撤档，大家也都尽量不出门、不到人群密集地。这真的是满足了当下“社畜”的心愿——“终于到了啥也不干在家躺着就能给社会做贡献的时候了”，也有网友笑称“只能去客厅散散心”。

 

但在另一方面，观众的需求依然存在。在观影时间、地点和方式上灵活性更强的网络电影成为人们新的关注对象，《肥龙过江》《特警使命之全城危机》《我来自北京之铁锅炖大鹅》等一批作品在2020年春节期间集中上线，不仅热度较高，口碑也有了较大提升。

 

经此一“疫”，作为院线市场的有力补充，网络电影不仅在本质上改变了大众固有看法，网络电影“春节档”的概念也就此确立。

 

 

占尽天时、地利和人和

网络电影“春节档”的概念打响

 

我们先来梳理一下网络电影档期的形成过程。相比院线电影“暑期档”“国庆档”“春节档”的成熟概念和布局，网络电影的档期概念在2017年也有了“苗头”。各大视频平台和制作方也开始在档期上面进行特别策划和制作。但从结果上来看，水花不大。原因无非还是老生常谈的制作不够成熟、内容不够精良以及院线和网络的市场竞争压力大等等。

 

随着近两年网络电影的制作水准不断上升，题材范围和内容主题不断扩大和升华，视频平台愈加对网络电影板块看重，不断进行有计划、成规模、有策略地布局上线。从一定程度上，让大众摘掉了对网络电影的“有色眼镜”，打破了热门假期上线就遇冷的规律。

 

 

根据2017-2019年“春节档”网络电影的信息汇总表发现，不仅在数量上呈现梯级增长，还在题材范围上有所改变。从2017年的喜剧、奇幻类题材占主导，2018年的悬疑成主咖，再到2019年的“IP混搭”成“C位”，“春节档”的网络电影愈加贴近大众的观看需求。

 

例如，2018年的大年初一上线的《济公之英雄归位》，不仅凭借戏骨演员、幽默元素吸引观众，还获得超过两千万的票房；2019年的《济公之降龙有悔》《齐天大圣之火焰山》《唐伯虎点秋香2019》《暴走财神》等作品再次获得票房与口碑的双丰收，形成良好的发展态势。

 

而2020年春节计划排播的网络电影共26部，其中《年兽》上线两天获得133.5万的分账票房，《捍战》单日播放量1082万，《夺魂异阵图》全网热度高达46.37。

 

如果说前三年是网络电影稳步爬升时期，那么2020年绝对是直线式上升增速期：社会因素为其增加了受众数量、平台因素为其提供了播出支撑、市场因素为其提高了制作水准，占尽了天时、地利、人和。

 

 

各大视频平台集中发力

迎来网络电影小“爆发”

 

从2020年网络电影“春节档”信息来看，爱优腾三大平台都进行了集中布局。从具体作品来看，全网热度值和票房成绩的上升态势明显。（注：除爱奇艺公布了实时分账票房外，优酷、腾讯视频皆以全网热度为评判标准）

 

 

爱奇艺共上线13部网络电影，涉及动作、喜剧、古装、玄幻、悬疑、武侠等多种元素，数量占优。其中，以特警为主角的枪战动作影片《特警使命之全城危机》、喜剧剧情片《暴走兄弟》《我来自北京之扶兄弟一把》都富含“主旋律”元素，较为安全。

 

分账票房成绩则以《年兽》表现较为亮眼。该影片讲述了年味渐淡，年兽出没时期，鼠仙下凡与舞狮少年以及一众村民同年兽斗智斗勇而闹出一系列温情诙谐的“捕兽”故事。不仅年味十足，还包含年兽、过年、舞狮春联、放鞭炮等丰富的春节元素，让观众通过电影深入接触和了解民俗风貌和习俗故事。

 

 

优酷则以喜剧《四大才子番外之真假唐伯虎》率先开局，并以《野王》《夺魂异阵图》等冒险动作类影片为主打。其中，主旋律影片《我来自北京之铁锅炖大鹅》在播出平台和社交平台上收获较大关注。该片讲述了第一书记梁田为了帮助乡亲们把大鹅卖出去，发动了自己所有的关系，甚至不顾形象，唱起了二人转的故事。既契合了2020年“脱贫攻坚战决胜之年”的重大节点，也以接地气的讲述方式引发大众热议。

 

腾讯视频上线的作品多属动作、玄幻、冒险融合类，开篇以《突袭之丛林脱险》炒热气氛，随后以《捍战》引发观影热潮，并以《古剑奇谭之伏魔纪》《钟馗归来·万世妖灵》等IP作品增添差异化。其中，热度最高的《捍战》讲述了某海外战乱国家频繁发生武装分子劫持合法华裔的恶性事件，海外华人组成“职业保镖”组织捍卫华人安全的故事，热血情怀点燃大众期待内心。

 

 

IP、主旋律混搭常规元素

题材多元化愈加凸显

 

从2020年网络电影“春节档”信息来看，符合节目喜庆氛围的喜剧作品依旧成为主力，例如《暴走兄弟》《四大才子番外之真假唐伯虎》《超能疯人院》等。

 

但令人惊喜的是，越来越多的主旋律影片占据较大的市场份额，也获得更多关注，例如“我来自北京”系列影片，关照社会福利院儿童的《恩赐2020》，以及《捍战》《特警使命之全城危机》等。其中的“我来自北京”系列影片，根据真实扶贫案例改编，由北京市广播电视局指导，聚焦于扶贫工作的不同侧面，讲述了首都青年干部前往祖国各地帮助村民脱贫致富、打造社会主义新农村，在扶贫工作中实现自我价值的动人故事。

 

 

其次，各大IP混搭动作、喜剧、剧情、冒险等元素的特点也愈加清晰。例如传统神话IP《钟馗归来·万世妖灵》，古装喜剧IP《四大才子番外之真假唐伯虎》等等，以及以往热映的西游IP等等。

 

此外，悬疑冒险、军事动作、古装玄幻仍然保留了部分份额，作品内容和成绩也各有亮眼之处。

 

通过以上分析不难看出，现实题材的网络电影将在2020年迎来再次的阶梯增长，网络电影也从绝对的题材为王到内容创作为王的时代转变，社会价值和现实效应进一步提高。

 

事实上，网络大电影自2014年诞生以来，分账票房就维持着每年翻一番的增长速率。尤其在严厉监管、减速提质的大背景下，网络电影行业的进步就更难能可贵。在2020年这个特殊的节点，不管是形势所迫，还是为了满足观众的观影需求，网络电影“春节档”的概念彻底打响，这对网络电影来说是个契机，有望进一步树立网络电影档期品牌、扩大影响。