来源：骨朵影视网络
文 │ 谷雨 夏天
4月26日，第26届春交会采用线上方式和大家见面，多部作品集中亮相。
骨朵根据线上交易会界面展示机构统计，本次春交会所有机构约570个、展商388个，共收录参展项目994部，其中电视剧推介项目751部，网络剧205部，数据与2019年基本持平，网络剧占据比例近年仍在上升。
从春交会的主界面来看，今年推出了三分主题板块，最醒目的则是脱贫攻坚重点题材作品展示，包括《温暖的味道》《寻找北极星》《最美的乡村》在内三十余部作品参与展出。与此同时，视频平台也推出了一些不错的剧，优酷的《你好，昨天》《不抛弃遇上不放弃》等剧集集中亮相，爱奇艺的《小大夫》《荣耀乒乓》《怪你过分美丽》《赖猫的狮子倒影》也备受期待。
相比以往重点头部剧集亮相，本届线上春交会显得稍有冷清，脱贫攻坚剧和部分现实题材剧成为主推项目，而创新题材和头部网剧内容数目比较少。受到特殊时期影响，行业也到了关键发展阶段，作为行业信息交流、剧集采买的行业重要盛会之一，本届春交会的线上情况，也从侧面折射了整个行业发展现象。
脱贫攻坚是重点主推题材，现实题材剧延续去年调性
恰逢特殊年份，继去年献礼季之后，今年春交会的内容风向指向了“脱贫攻坚”等重点题材主旋律作品，自3月17日广电总局发布《关于做好脱贫攻坚题材电视剧创作工作的通知》以来，这类重点题材作品即刻受到行业关注。
国家广播电视总局电视剧司司长高长力今年给春交会的贺信上，也再次强调了重点题材作品的重要性，并表示当前广电总局正在大力推进重大现实、重大革命、重大历史题材电视剧创作生产，正在深入研究电视剧创作生产播出全流程管理和高质量发展若干问题，希望通过本次交易会充分交流，聚焦2020年决战决胜脱贫攻坚、全面建成小康社会、2021年中国共产党成立100周年等重要时间节点，聚焦行业热点、焦点问题。
从本届春交会的展览剧目中也可窥见一斑：脱贫攻坚等重点题材，占据创作主流。剧集逾三十余部，这些作品中主要聚焦当代农村和脱贫攻坚等内容题材。
这些作品中，长信影视出品的《最美的乡村》无疑是其中的头部剧，该剧投资体量巨大，邀请杨志刚、岳丽娜等演员出演，将视线聚焦到了以返乡大学生、农村基层干部和新闻主播三位青年人身上，通过他们来侧写中国农村社会的稳步发展和加速改革。靳东、李乃文主演的剧集《温暖的味道》，是山影和尚世影业联手的脱贫攻坚重点剧集，它以“第一书记”为出发点，结合新农村发展现状，讲述第一书记下乡后为民办事、提升治理水平的故事，这部剧也是山影继《马向阳下乡记》后再次将镜头聚焦到“第一书记”身上。
此外包括《半路村长》《绿水青山带笑颜》等剧集作品在内，春交会大量剧集内容也同样聚焦农村生活和农村基础干部等身上，它们用镜头刻画生动的人物百态，以小人物展现大时代环境。
骨朵关注了这些剧集的出品机构，发现本次春交会除了少数头部影视公司，如幸福蓝海、山影之外，大多数都是中小影视公司，但实际上大多数知名导演和制作公司也在紧锣密鼓的推进着他们的重点题材项目和现实题材作品的存储。
华策影视的项目《我们的新时代》，邀请刘海波、吕行、吕赢、库尔班江、五百、王伟、张挺7位导演，选取十八大以来具有不同地区背景的基层党员作为代表，将平凡人生与伟大时代相结合，青春励志与奋斗精神相结合，通过六个故事展现新时代、新风貌。北京鸿文星光文化传媒有限公司的《大海港》是国内首部围绕一带一路，讲述海港建设与经营题材的电视剧。
万达影视和大前门联手、刘家成执导的当代都市作品《正阳门下年轻人》，中国的改革开放进入了新时代，海外留学生回国发展。北京文投剧影视文化储备的建党100周年献礼剧《中国芯》，聚焦中国高科技发展历程，以“北斗”导航系统研制开发为切入，讲述三代女科学家的奋斗故事。
在剧集类型上，脱贫攻坚等重大题材作品聚焦中国农村现实，主打经典角色塑造，以小人物展现中国小康社会建设。现实题材作品延续去年剧集调性，立足大时代发展，以一个行业为切口，展现中国社会变迁，格局宏大，情感浓厚，往往都是大投资。
虽然题材开发如火如荼，但行业担忧也依然存在，首先农村题材如何和当下年轻人生活靠近，其次内容排播也让电视台、视频平台承担了压力，一位参加春交会的买家就告诉骨朵，“考核电视台的，永远是收视率。其次是带货能力，广告商愿意跟的。”
主力头部公司主推，题材风向新变化
此前就已经频频露面的部分重点项目，这次也现身春交会，显示出最新动态。
朱一龙、刘诗诗主演的《亲爱的自己》，完美世界打造的《月上重火》已经处于发行阶段，《古董局中局2鉴墨寻瓷》进度表示，将在2020年5月腾讯视频播出，受关注的电视剧版《东邪西毒》已在剧本开发阶段。参展节目中，剧集主要类型上未发生较大变化。受影视寒冬与现实题材风向双重因素影响，受众稳定的都市情感、青春爱情，与现实题材仍是绝对主流。
但在细分创新上，探索当下青年喜好的类型中，不乏让人眼前一亮的年轻项目。由经典IP改编而来的《我为歌狂》《涩女郎》，与80、90后的青春记忆有关。由日本热门动漫《月刊少女野崎君》改编而来的《月刊少女》，热门漫画改编作品《头条都是他》都是中二搞笑风，郭敬明打造的网剧《全宇宙至此剧终》，还处于剧本阶段就已引发关注。
这其中不乏模式上的探索。互动剧作品《嫁日大作战》讲述了婚恋公司里情感顾问顾盼与搭档张未然，共同解决五位奇葩客户爱情难题的故事。共有6章节，虽不是首部互动剧作品，却是目前市场上少有的按剧集模式展开的互动剧作品。古装剧虽远不能比现实题材剧数量，2019年因《陈情令》火热受关注的新湃传媒推出古装剧《江东双璧》，要以荡气回肠的方式一扫以往三国题材的暮气沉沉之感，或能在影视市场中带来不一样的观感。
那么，主力头部公司都在推介什么？
在参展节目中，爱优腾相继推出了部分重要作品。互动剧《嫁日大作战》与翻拍的《涩女郎》均为腾讯影业作品，其打造的《从前有座灵剑山2》提上日程，编剧与制片方团队保持一致，主要演员还处于待定中。爱奇艺主推医疗题材剧《小大夫》及都市女性情感剧《怪你过分美丽》《他其实没有那么爱你》，近期即将定档网络播出的《荣耀乒乓》显示有电视发行意向。
在优酷的推介中，《长安十二时辰》《鹤唳华亭》《大明风华》在2019年热播的三部大剧均在二轮发行中。新作品则以年轻态都市情感类居多，如《你好昨天》《半暖时光》《我凭本事单身》等。另一重要部分由现实题材构成，其中曹盾联合导演的新剧《再见啦！母亲大人》受关注，通过勾勒一对平凡母子30年的美好日常，展现中国式家庭群像，是市场中并不多见的题材，或有机会于今年与观众见面。
在常见的头部影视公司中，正午阳光、欢瑞影视、新丽传媒、柠萌影业推介展出的作品不多，大多已是早已确认合作或播出的头部项目，有的展出作品甚至是空白。相比之下，华策推介作品的不算少，还有部分还处于剧本阶段的项目曝光。讲述飞行员的都市剧《向风而行》、都市情感剧《一路朝阳》在剧本创作中。由《下一站是幸福》原班人马打造的《以家人之名》已在发行阶段，经历换角风波的《长歌行》同样亮相，主要演员栏上人员未具体展示。
找到创新节奏的欢娱传媒，主推的《京杭之恋》《大唐女儿行》《传家》《鬓边不是海棠红》（海外发行），都是将传统文化与当代年轻观众喜好相融合的作品。曝光的新剧《京杭之恋》这一次是要将情感与器物珐琅相融合。
从春交会展示的作品来看，整体上题材和风向虽变化不大，但行业趋势仍旧暗流涌动。
线上春推会交易效果如何？
据官方数据，这次春交会的主话题浏览量超过了130亿。受制于特殊时期，这次春交会采用了线上方式进行，对于很多人来说这还是第一次。
一位参加此次春交会的电视台人士小英（化名）告诉骨朵，“（今年）作品上的变化就是越来越少”，在她看来，现在精品头部都找网络去了，大家都在勉力支撑，然而，“一般头部作品要么是定制，要么早就被圈走了”，其实机会很少。今年的春交会项目和去年相比，在题材类型上要少于2019年，问及对重大题材剧的购买看法，她的声音或许也能代表一部分人的声音，“会有少许点缀，但是不能多。”
在更多的人看来，春交会最大的意义是线下交流，大家互相交流行业“情报”，摸探行业虚实，一位从事制片、编剧工作的资深从业者则直接表示，“就是一个线下见面会，现在面都不见了，还怎么开会呢？”
实际上，“春交会是了解形势交流感情的地方，一般是去打听生产情况，跟出品方和同行交流，新的发行公司会主动来联系，摸清电视台购剧的架构，减少沟通成本然后呈上片单。”对于很多中小公司来说，春交会是展示自己的机会，有位中小体量的影视公司CEO告诉骨朵，他们已经有两年没有在春交会上实现过交易了，现在参加也只是去刷下存在感。
骨朵采访了一位今年新参加的影视公司，尽管公司主页显示他们的剧集是当下比较热门的短剧题材，但对方表示前来问询的人并不算太多，“同事那边反馈是目前人流也不大”。
在小英看来，大家参见线上春推会也主要也是看看论坛，看看发布会，虽然有时候他们会主动去“撩”别人，但大多数的时候都是等别人来“撩”，“毕竟公司还是比电视台多，电视台每个频道播出量是有限的，积累的资源基本能hold住日常播出，所以更喜欢跟有过合作关系的公司继续合作，新的也会积累，多来往几次也就是老朋友了，购剧主要还是看性价比”。
相比卖家，买家拿着绝对的主动权，“地面的购剧中心我们有联盟，比如地标联盟等等，一家中心城市台或者省会台，联动其他八九家，有些信息平常公事公办都不会说，酒桌上开心了，悄悄话就多了。”
线上春交会，春交会原本承担的交流功能缺失后，不得不说是一种遗憾。而从展会作品来看，头部内容依然严重稀缺，也是从此次春推会能明显感知的趋势。
展会上，头部优质剧集早在2019年就出现在优爱腾芒推介会片单中，在项目初期阶段就被优爱腾芒及五大卫视横扫一空。电视台缺乏购剧实力，对于地级频道而言，已经发行过且被市场验证了有不错播放率的作品，买来二轮或多轮播放，是性价比更高的选择。影视作品二八效应加剧，小体量的普通作品愈发无人问津。
致使这一现象的原因复杂。一方面，行业困境下不少从业者不得不打出安全牌，而另一方面，市场仍需要能引领风向的内容，具备引领能力也实力的创作者与影视公司，仍是行业中的稀缺资源。
尽管行业态势低迷，但唯一不变的是，各平台及卫视对头部产品的需求只会增不会减。于危机中寻找转机，探索新类型，新产品，新模式是从业者们的重要任务之一。当更多引领市场以小搏大的案例涌现，当互动剧、短剧、迷你剧流行，促进网络自制剧在形态、类型、产品方面更加多样化，或能为行业带来新的增长点。
