近日，腾讯视频网络电影发布5月分账票房榜单。其中《倩女幽魂：人间情》凭借4063万分账票房创造了2020年至今全网单平台分账票房新高。而在不久前，3月下旬上线的网络电影《奇门遁甲》也以双平台5303万票房刷新了网络电影市场票房纪录。

 

当分账模式运用在网剧上，分账票房天花板也在不断打破。不久前优酷网剧《人间烟火花小厨》分账过亿，五年间多数分账过千万的分账网剧都展现了分账剧这一所谓的“小而美”市场的极大空间。

 

 

探索合作新形式 抓准ToC市场

 

围绕ToC市场，慈文传媒一直在变化与探索。由制作方和平台共担成本的分账方式，一直是慈文传媒积极推动的合作形式，这能够降低影视项目此前过度依赖平台采买的风险，也打破了视频平台的投资制作或购买版权的模式。而凭借《哀乐女子天团》《大地震》《特勤精英》系列等精品网络电影，公司在分账这一盈利模式上取得不错回报。

 

 

分账模式也将运用在剧集上，以创作出更多小而美的圈层爆款为目标。分账剧的收入也是由付费用户来决定，它实现了从ToB到ToC 的变化，C端观众话语权的不断增强也让影视公司创作有了针对性。分账剧市场都市、青春、喜剧、悬疑为主的四大题材逐渐形成，创作者需在其中创新细化，突出自身特点。

 

合作模式创新，内容形式也时刻顺应趋势变化。短剧集市场的兴起从2018年起，因长剧集高涨的“弃剧率”使得视频平台相继再投入到短剧集怀抱。但由于一切正处于萌芽阶段，相对于长剧集，短而精的短剧集数量并不多，更多的是缩时长不涨质，同样是取决于观众的短剧集，发展趋势也必然离不开内容的垂直化、圈层化。

 

 

分账剧 短剧集 一切皆尝试

 

2019年，慈文传媒凭借数部分账网络电影取得了在C端的成功，其中现实主义网络电影《大地震》更是口碑票房双丰收。2020年，基于分账网络电影的经验，慈文传媒旗下东阳紫风与东方物语以东方物语公司自有组合“Odyssey”为主角，打造青春悬疑题材项目《时光分岔的夏天》，试水分账剧，同时打造艺人品牌。

 

《时光分岔的夏天》改编自漫画IP《花影》，剧版保留了漫画IP中的“Odyssey”组合设定。漫画在爱奇艺漫画平台连载，热度值已超过一个亿。《时光分岔的夏天》相较于普遍意义上的悬疑剧，更偏向“心理悬疑”。

 

 

《时光分岔的夏天》制片人王小波介绍，现今的都市生活，“信任”是一种愈发奢侈的情感。《时光分岔的夏天》的悬疑感更多的是一种tip的存在：在都市生活中，人和人如何相处以及自处。

 

据悉，在项目筹备初期，团队就考虑到近几年在国内愈发红火的“偶像产业”。“与其说我们想做一个关于偶像男团的故事剧集，倒不如说这部剧只是‘Odyssey组合’的事业开端。”

 

接下来，还会根据“Odyssey组合”衍生出一系列见面会、演唱会、其他衍生品等，从多个维度提升“Odyssey组合”IP价值。

 

 

分账剧计划清晰，同时，慈文传媒也在积极布局研究短剧集市场。以慈文经纪为主，目前已经与平台方合作短剧计划，联手打造若干部短剧内容。希望能够通过短剧计划发掘出一些新的好演员、好导演、好编剧，然后可建立长线的事业合作。

 

王小波介绍，东阳紫风也在陆续接触一些短剧集、互动剧原创剧本，在今年会相继展开相应行动。她认为，互动剧、短剧等新内容形式，在国内还处于发展初期，良莠不齐，缺少头部作品。但随着去年各平台相继发布短剧集招募令，这是一种市场的呼声，会有更多创作者、影视公司关注新的内容形式，同时催生出合理的商业运作机制。