随着精品短剧、分账剧的崛起，影视剧行业的商业模式正悄然发生着变化。本文对话中国电视剧制作产业协会会长、导演尤小刚，慈文传媒创始人、首席内容官马中骏，灵河文化CEO白一骢，耀客传媒副总裁孙昊，回顾上半年行业发展，影视“剧”变。

 

中国电视剧制作产业协会会长、导演尤小刚：站在分水岭上

 

问：2020年上半年的剧集市场呈现哪些特点？ 

 

尤小刚：上半年播出的基本都是去年、前年拍的剧集，用户出行因新冠肺炎疫情受限，家庭场景收看让电视媒体恰逢其时。电视剧制作市场直到今年6月份才陆续恢复，大多是原计划于去年年底或者今年年初开拍的剧集，且多以网络定制剧为主，电视台定制剧较少。

 

问：你认为剧集市场的发展目前处于什么阶段？

 

尤小刚：目前行业正处在分水岭，疫情只不过是催化剂。实际上自2018年资本退潮以来，剧集的生产创作、播出、发行等各环节都逐渐进入调整阶段。

 

站在这个分水岭上，大家都在权衡得失，寻找出路。

 

问：新兴媒体的涌现，为国产剧发展带来哪些影响？

 

尤小刚：年轻人已经习惯于快餐文化，所以迎合年轻观众口味创作的作品，一般存在“唯数据论”的问题，一味抢流量IP、使用流量演员，往往很难做到深刻，有分量的精品不多。大家都在提“走精品化路线”，但什么是精品？我认为主要是有思想、有内容、艺术感染力强，而不仅仅是作品场面宏大、画面漂亮。

 

问：你如何预判下半年剧集市场的发展趋势？

 

尤小刚：我觉得下半年会有新的创作出来，不管遇到什么情况，整个行业实际上都在积极做准备，但是哪种题材会成为创作热点，现在还很难说。目前来看，庆祝中国共产党成立100周年的作品会是一个重点；在网络剧市场，受年轻人喜欢的甜宠题材创作也会继续发展。同时我还关注到，今年的题材创作变得更活泼和丰富，青春题材、悬疑题材、古装题材都在不断涌现。

 

未来道路虽然曲折，却也光明。相信随着新的传播方式、经济运营方式、接收方式的接连出现，会给影视剧市场带来新的变化。

 

问：抗疫题材作品是否会成为接下来的创作热点之一？

 

尤小刚：目前有抗疫题材作品开拍，但并未出现一窝蜂上马的现象。个人认为这一题材的创作，后期不会太多。（文/杜迈南）

 

慈文传媒创始人、首席内容官马中骏： 

期待现实题材作品破圈

 

问：悬疑题材成为近期热门，原因是什么？

 

马中骏：这是题材多样化的一种表现。以往创作跟风现象比较严重，譬如女性题材爆红时，大家一窝蜂创作同类题材。此次悬疑题材受到关注，有两个指标值得欣喜：首先，悬疑题材的热播让市场明白，优秀的男性向题材同样受观众欢迎；其次，网络平台专门设置了悬疑类作品的播放剧场，有利于这种强类型作品的未来发展，进一步引导悬疑、动作、刑侦类作品进入平台。当然，像《我是余欢水》《都挺好》等现实题材作品，也会越来越多。未来的电视剧市场一定是多样化的，受众也会越来越细分，题材多样化、风格类型多样化，影视行业才能够真正做到百花齐放。

 

问：年轻受众的娱乐重心逐渐向互联网端及短视频平台倾斜，这对剧集市场有哪些影响？

 

马中骏：这种变化主要是工具的变化：在电话时代，纸媒较发达；在2G、3G手机时代，以文字信息为主；在智能手机的4G时代，App特别活跃。无论长视频平台还是短视频平台，都是智能手机时代的工具。这些工具改变着我们的生活习惯、娱乐习惯和消费习惯。

 

从目前来看，短视频正对原本稳定的长视频市场形成冲击，但并不意味着长视频会随之消亡。市场上出现40集以下，甚至12集左右的短剧集，其实是影视创作者在探索哪种消费习惯、观影习惯能更好地满足观众。因此，我相信未来市场会越来越细分。5G时代来临，新技术、新工具的产生，会为行业带来新变化，我们还需继续摸索。

 

问：你比较看好哪种题材？

 

马中骏：未来很难预测，我不做算命的（笑）。我一直在提百花齐放，各类题材作品都应该得到关注。无论什么类型题材的作品，只要能够做精、做好，同时有品质、有话题，就有可能破圈、成为爆款。

 

我个人比较期待现实题材作品的破圈。今年慈文参与出品的《三叉戟》播出后，几位老戏骨“接地气”的表演，改变了以往观众心目中“高大全”的警察形象。据我观察，《三叉戟》不但在电视端的讨论度较高，网播的效果也非常好，这说明年轻观众也爱看公安题材，对我们鼓舞很大。

 

问：慈文有哪些新规划？

 

马中骏：慈文目前比较关注To C领域，正在发力网络电影和分账网络剧。未来慈文将会延续过去的习惯，在网端推出多部大古装IP作品。同时，慈文有多部剧集入选第三批2018—2022年重点电视剧规划选题名单，公司还会继续加大力度开发同类题材。此外，慈文还将围绕现实题材和类型化题材进行创作，以实现百花齐放式的题材创作状态。（文/冯 刚）

 

灵河文化CEO白一骢： 

投资回归理性  制作成本整体下降30%

 

问：2020年上半年，剧集投资、创作、发行有哪些新现象？

 

白一骢：创作态度更为缜密。以往一个项目从策划、剧本到拍摄，整个过程速度偏快，有的项目甚至开机了还在改剧本，剧本打磨精度不高。今年由于疫情，编剧有充足时间打磨剧本，我相信故事会比以往更扎实。与此同时，投资方也回归理性，制作成本相比往年，大约整体下降30%。此外，为保证更高的发行成功率，创作方向开始重点发力主旋律和现实题材。

 

问：今年是脱贫攻坚决胜之年，诞生了一批脱贫攻坚剧集，灵河如何实现差异化创新？

 

白一骢：主旋律题材要想创新，得到更高的市场反馈，创作应多考虑年轻观众，让故事内容更年轻化，体现新时代年轻人的新风貌，在传播正能量的同时增加趣味性。影视公司如果要保持生命力，应持续输出年轻人愿意看的好内容。

 

此外，创作主旋律题材，还要选取独特的切入视角，避免同质化现象。比如灵河最近正在筹备的“幸福中国”主题剧集，选取差异化的视角，关注年轻人如何在时代的浪潮中，通过自身努力建设国家。

 

问：上半年出现了一批口碑热度均不俗的网络剧，你如何看待网络剧的发展现状？ 

 

白一骢：近两年，电视剧跟网络剧的界限已经非常模糊，内容、题材、制作标准几乎一致。这源于台网审查制度统一，以及平台对于定制剧的要求不断提高。

 

另外，我非常看好分账剧To C模式的发展势头，因为网生内容发展到真正成熟的时代，一定是用户为内容付费的时代，而非片方将播放权卖给平台的To B模式。这种To B模式，与传统电视台购买剧集，没有本质区别。从长远看，To C模式是网络剧发展的必然趋势。只是目前To C内容还无法支撑平台运转，平台也未将其作为核心的主体业务。目前采取超前点映付费观看的作品，大多受到观众追捧，从侧面验证了To C内容的发展潜力。

 

问：短视频、直播越来越挤占用户的时间，对长视频剧集创作产生了怎样的影响？创作者如何应对？

 

白一骢：用户的休闲时间是固定的，短视频崛起会影响长视频流量，但不会让长视频消亡。剧集创作者如果可以从热门短视频中，发现观众真正喜欢什么，将长视频内容做到极致，就不怕短视频蚕食流量。

 

直播带货看似与长视频关联度不大，但品牌商会将原本投放在长视频平台的广告预算或剧集植入预算，转移到直播中。加之影视“寒冬”，资本对影视行业期望度不高，剧集制作成本将进一步缩减。

 

问：有观点认为，5G是剧集发展的重要风口，你如何看待这一观点？

 

白一骢：大家都在喊风口，但没人知道这个风口具体是什么，就像4G刚推广时，没人发现基于GPS的位置服务，会在4G时代迎来巨大发展。对于创作者，内容创作的核心离不开好看的故事、丰满的人物，因此无论风口是什么，仍旧内容为王。（文/纪文彬）

 

耀客传媒副总裁孙昊： 

持续深耕现实题材 布局年轻化创新剧集

 

问：2020年上半年剧集市场呈现哪些特点？

 

孙昊：2020年上半年，剧集市场的特点是：两极分化严重，爆款剧更爆，及格线以下甚至及格线剧没有水花，“高开低走”是常态。

 

问：今年，耀客的主要创作方向是什么？ 

 

孙昊：耀客今年继续在头部现实题材作品上重点布局，公司在这一领域做了长期的项目储备，这是公司的立身之本。耀客今年将推出《在一起》等围绕社会话题和民生焦点的作品，《穿越火线》等面向年轻人的创新向作品，以及《特战荣耀》等男性向强情节军事谍战作品。公司今年整体规划无太大调整，会更多投入面向年轻观众的创新题材和短剧集。

 

问：如何看待新冠肺炎疫情发生以来，电视剧在生产、创作、播出、发行等各个环节发生的新变化？

 

孙昊：疫情防控以后可能会成为常态，人员和资源的流动会受到一定影响。疫情期间，我们尽可能地集中在特定地点拍摄，缩短单位产品的长度及生产周期，加速项目运转，并通过和主创人员沟通，建立更合理的工作价格体系。

 

问：为适应新的制播环境，制作公司在剧集投资、生产、创作方面，有哪些调整？

 

孙昊：投资上，会追求更高的性价比和投入产出比，根据市场价格倒逼成本，尽量保持稳定的供应商体系。生产上，会注重成本控制、内容来源渠道的多元化，围绕内容做全IP开发。创作方面，耀客依旧坚持现实题材为主，在此基础上，加强对价值认知的表达和艺术呈现上的创新。

 

问：你对网络剧内容发展趋势有何预判？耀客在网络剧领域的投入和布局如何？

 

孙昊：网络剧的题材非常多元化，且有更大的创作空间，从最初的小体量小制作，逐渐向精品剧、大投资靠近，对剧本的把控、规划以及制作的要求也不断提高。未来，网络剧还需要深层及多角度地挖掘垂直领域的细分内容。

 

耀客今年也相继开发了几部网络剧，接下来会根据市场反馈，做出调整，继续创新，开发新题材。

 

问：如今各种新兴媒体涌现，抢占受众时间和注意力。在这种传媒环境下，国产剧的发展会受到哪些影响？ 

 

孙昊：随着互联网的聚焦，新兴媒体的关注度和传播力度更加强大，观众对国产剧的质量要求会更高，一旦质量不佳，口碑就会迅速崩盘。与此同时，新媒体的关注度也给一些宣传预算不足、但质量足够能打的国产剧，更多发酵可能。新媒体的聚焦促使国产剧投资增加，在创作上更注重不同受众群体的需求。但新媒体的快速发展，也使国产剧面临加强版权保护、净化文艺评论与舆论环境等挑战，需要主管部门和制作公司共同解决上述行业生态问题。（文/杜迈南）