近日，“快点”宣布完成由红杉资本中国基金领投，GGV纪源资本、晨兴资本等老股东集体超额跟投的近亿美金C轮系列融资。

 

“快点”成立于2017年，是一家主打“对话小说”的阅读类软件。2019年，“快点阅读”正式更名“快点”，转向影视化短剧生产。 

 

 

对于“小而美”的“快点”而言，从“对话小说”到“竖屏短剧”，既是“对话小说”提升用户沉浸感的必经之路，也是“快点”激发平台更多想象空间的必然选择。 

 

当下，长视频平台和短视频平台纷纷布局，竖屏短剧赛道竞争日益激烈，不过，“快点”积累了相当数量的垂直用户和与之兼容的原创IP，或有可能凭借独特的竞争优势，厚积薄发，为竖屏短剧提供更多的想象力。

 

以对话的形式推动剧情

契合00后个性化需求 

 

天眼查信息显示，“快点”原名“快点阅读”，隶属于北京天桐互动科技有限公司，该公司成立于2014年4月，法定代表人张锐曾是人人网、啪啪、点点创始团队成员。

 

 

2016年12月，国外一款主打“对话小说”的阅读类软件Hooked异军突起，半年时间里，便吸引了超过2000万青少年用户阅读了超过100亿条小说短信。

 

2017年，张锐推出了“快点阅读”。与Hooked相似，“快点阅读”以“烧脑、反转、爱情、神评论”为主要特色，采用对话的形式直接推动剧情。不仅如此，“快点阅读”还在对话体的基础上，引入了表情包、文字配音、多人合写、单条弹幕式评论等新型的阅读互动方式，吸引读者的注意力。

 

这种新兴的阅读形式，舍弃了冗长的篇幅、省略了枯燥的描写、打破了创作者的文笔限制，以用户点击屏幕这种交互式的阅读方式替代了单纯的脑内输入，契合了00后青少年个性化的消费心理，成为新生代阅读群体的新宠。 

 

资本的嗅觉向来敏锐，当时，不少创业者与投资者纷纷入局，意图抢占“对话小说”领域的风口。上线不到五个月，“快点阅读”便获得了500万美元的A+轮融资，不仅如此，迷说、话本阅读、快爽、旁趣等产品也拿到了融资，其中不乏腾讯、梅花天使创投、银泰资本等大投资机构身影。 

 

不过，“快点阅读”要想长远发展下去，仍有两大问题急需解决。首先是优质内容的产出问题。此前“快点阅读”上的“对话小说”以用户自产为主，质量参差不齐、筛选和把控尚不完善等问题，均限制了“快点阅读”从小众突围的可能性。为此，“快点阅读”从2018年开始签约作者，逐步降低小说断更以及烂尾的出现频率，通过优质的内容持续吸引用户。 

 

其次是平台价值的衍生问题。当时，“快点阅读”的市场切口较小，“对话小说”的概念普及与接受度比较有限，会员制及打赏制的盈利模式也较为单一，且尚未引入良好的广告盈利系统。因而，“快点阅读”需要在投入与成本回收间找到一个平衡点，进而明确其价值所在，并通过有效的运营将之最大化。

 

“对话小说”短剧化

3年DAU突破500万 

 

随着抖音、快手、火山小视频等应用软件的广泛辐射，短视频渐渐成为大众文娱消费的主流选择。2019年，“快点阅读”删去App名称中的“阅读”，正式更名“快点”，在简单对话的基础上增加了竖屏短剧，为“对话小说”赋予了更丰富的想象空间。

 

同年9月，“快点”正式上线了自制的上千部视频短剧，一集1—5分钟，全篇三四十集，并从委托MCN创作逐步开放至UGC自制。当时，“快点”的UGC短剧积累至2万部。

 

 

对于“快点”而言，之所以布局竖屏短剧，一方面是因为在线阅读的市场较小、视频比文字的用户留存表现更好。“对话小说”的影视化，不仅可以同小说产生良好的联动效果，还可以拉动App用户基数和使用时长的增长；同时，因为平台积累的“对话小说”具有“爽点多、内容精悍、互动性强”的特点，非常契合竖屏短剧短平快的特点，具有天然的创作优势。 

 

目前，“快点”上线的竖屏短剧中，既有《我的野蛮王妃》《总裁秘书你别跑》《替婚娇妻有点傻》等玛丽苏、霸道总裁故事，亦有《他来自未来》《半夜停尸房》《噩梦时代》等带有悬疑色彩的短剧。 

 

其中，“快点”自制的《我的同桌有超能力》，播放量4.96亿，视频点赞量257万；随着该剧的播出，几位演员关注度也在不断提高。不仅如此，《我有五个男朋友》《系统逼我做王妃》《二代基因》》《无尽生存游戏》《消失疗养院》《血族实验室》等剧的播放量也均达到千万级别。

 

 

有媒体报道，在推出影视化短剧后，“快点”的DAU突破百万，并于近期突破500万。这些优质的短剧，不仅为“快点”积累了一定数量的用户，也在自由的创作氛围中，转化出更多的创作者，进而形成良好的内容创作闭环，“快点”中，亦有众多网友自产的优质内容。 

 

影视化为“快点”带来了巨大的可能性，再加上，竖屏短剧无须备案，所需资金少、制作周期短、资金回笼迅速，具有相当强的操作性，已经成为“快点”未来的重要发展方向。据了解，“快点”计划通过IP+UGC社区的模式，在线上完成剧本创作、成组、选角、拍摄剪辑与分发，预计将在今年内上线20—30部超过10集的独家自制剧。

 

用户基础、IP优势

“快点”的出圈之路 

 

“快点”出于自身发展需要，大力布局竖屏短剧，取得了不错的成绩。其实，早在2018年，长视频流量天花板渐显，各大视频网站便纷纷瞄准竖屏短剧。当时，腾讯视频率先推出了竖屏短剧《我的男友力姐姐》；随后，爱奇艺推出了首部竖屏微网剧《生活对我下手了》，取得了不错的口碑。

 

 

经过两年的发展，竖屏短剧大致可以划分为两大战场：一个是以抖音和快手为主的短视频平台，主要是将片段式的段子包装成短剧；一个是以“优爱腾”为主的长视频平台，主要是将网文IP改编成小体量的短剧。 

 

当下，玄幻、爱情、体育等类型也开始出现在竖屏短剧中，不仅如此，越来越多的明星也开始出现在竖屏剧中，竖屏短剧已然发展到了具有一定影响力的阶段。

 

“快点”虽然在资本、流量以及制作上有所欠缺，但在多年的发展中，“快点”通过对于“对话小说”的耕耘，不仅为竖屏短剧积累了一定数量的垂直用户，也为“快点”的短剧创作积累了相当多数量的剧本，这些IP虽然难敌大网文，却经过了垂直用户的检验，能够很好地适应竖屏短剧“短”“平”“快”的特点。

 

 

既是“快点”自身的优势所在，又与竖屏短剧的特点相契合，在此基础上，“快点”以“对话小说”为IP，深入推进竖屏短剧创作，既赋予了“对话小说”更多的想象力，持续的优质内容输出也反过来为“快点”创造了打破圈层，走向大众的可能性。而在竖屏短剧格局未定的环境下，“快点”或将通过“对话小说”的前期积累，在竖屏短剧的赛道上，找到属于自己的一片领空。