文 │ 星星 谷雨

 

 

古装剧《三生三世枕上书》、悬疑剧《重生》、青春剧《我在未来等你》等不同题材获得年度精品网络剧称号，《毛驴上树》《我来自北京之铁锅炖大鹅》等主旋律题材成为年度精品网络电影的大赢家，《明星大侦探》第五季、《乐队的夏天》等综N代以及创新综艺均出现在年度精品网络综艺之中，备受关注的互联网影视精品排行榜的谜底已经解开，而随着上海电视节评委见面会以及围绕纪录片、国际合作、电视剧创作等行业论坛的召开，上海电视节也逐渐接近尾声。

 

 

无论是参会人数还是论坛数量，今年的上海电视节都着实有些冷清。“国外的人，来了还要隔离14天，所以人少了很多”，一位酒店的工作人员告诉骨朵，今年参加活动的人可能连去年的一半都不到，而且来参加会议的大部分都是媒体。骨朵也发现，今年的上海电视节，线上活动占据了不小的篇幅，而线下论坛的参与人数则大多数都限制在了30人之内，一些论坛，三排的座位只坐满了一排半。

 

作为首个疫情恢复后的行业电视节，此刻大家的关注点在哪里？在这起起伏伏的半年中，影视行业又发生了哪些变化？对此骨朵对第26届上海电视节期间的大家关注的白玉兰评选、影视公司与视频平台最新公布的片单、以及战略打法进行观察，试图窥见在这个特殊的发展阶段，整个影视行业的发展趋势。

 

 

观察一：网络剧入围白玉兰奖，

精品是唯一标准

 

在整个上海电视节期间，大家主要的关注点之一莫过于白玉兰奖的评选了，就在8月5日第26届上海电视节评委见面会当天，上海暴雨也上了热搜，但这依旧未能阻挡大家对于白玉兰的关注。同去年相比，今年入围的作品有哪些亮点凸显了出来，此次网络剧首次进入白玉兰评选又意味着什么，以及评委们对于网络剧的评定标准又是什么？对此，郑晓龙、何冰、李潇、沈严等评委团成员都一一给出了答案。

 

受疫情影响，本届白玉兰奖的评审方式有些特殊，采取的是线上+线下相结合的方式，国内评审在上海集中评审，而国外评审则是全程线上参与，而随着网剧、网播纪录片都参与到了此次白玉兰奖的评选，丰富、提高是大家的直接观感。入围片单中涵盖了都市职场剧《安家》、都市家庭剧《小欢喜》、古装剧《庆余年》《长安十二时辰》、民国传奇剧《鬓边不是海棠红》、年代剧《老酒馆》等不同题材类型的作品，“整体质量也在提高，包括制作水平、题材样式等。”郑晓龙表示，而风格的多样化也是殷桃最大的体会，“类型丰富，然后涉及的面也比较广。”

 

 

那么网剧进入白玉兰奖为整体内容带来多样化的同时，大家本次评选的标准是什么，网络剧、电视剧之间有没有不同？

 

不难发现，此次白玉兰的评选标准也变得更加严格了，这种严格在于没有太多明确的条条框框，而是更加注重打动人心的力量。用郑晓龙的话来说，标准就是坚持四项基本原则，坚持党和国家对媒体的基本政策，这个是统一的，除此之外，艺术评奖没有统一的标准。”沈严也认为，“每个人都有自己的准则和自己的感受，我觉得这个应该不会有统一的标准。”

 

值得注意的是，此《庆余年》《长安十二时辰》《鬓边不是海棠红》等网络剧也进入到了白玉兰的评选中，而从演员、导演到制片方对于网络剧的认同正在逐渐加深，网络剧、电视剧之间没有本质区别，只是播出平台的不同，是大家的一致观点，何冰、殷桃都坦言，他们并不会排斥网络剧，只要剧本、角色能够打动他们。

 

 

而在本次评审团的主席郑晓龙，这样一位在电视剧领域颇具声望的老导演的眼中，网络剧与电视剧在根本上来说是一致的，无论是内容制作还是播出方式，现在的网剧其实还是电视剧，而“只有那种以视频平台端为出发点，其制作生产方式都是新的内容如互动剧才是郑晓龙心中真正的网剧。”此外他还透露，目前其手中的一个题材便有人希望能够拍成超级网剧。

 

总之，虽然近两年网络剧影响力不断提升，但在影视行业的主流圈层中，其一直都未能大范围闯进去，而随着此次网络剧首次进军白玉兰，以及评审团对于作品评审标准的一致性，如今网络剧已经得到了圈内圈外的充分认可，迈入了下一个阶段，郑晓龙也认为，在之后网剧、电视剧的审查会统一，但虽然网络剧冲进了白玉兰，不断走向精品化，但目前网络剧通常是做到了制作上的精品化，想要长久的活下去，不仅要在精品化上下工夫，还要更多的在如何讲故事、开掘演员、人性和角色等方面做好。

 

 

观察二：视频用户达到8.5亿，

付费用户近6亿，视频平台的下一步？

 

今年的上海电视节发布《中国视听新媒体发展报告（2020）》《2019网络原创节目分析发展报告》以及《中国网络视频精品研究报告（2020）》三份网络报告。其中有两个值得注意的数据，一是截止到2020年，中国网络视频的用户规模达到8.5亿，占整个网民的90.1%，短视频用户人数更是突破7.7亿，所以长短视频融合互通成为今年上海电视节比较重视的一项话题；其次网络视听的付费用户达到将近6个亿，用户总付费规模变化，当前分账、自制剧新机遇新可能也是上海电视节讨论的焦点。

 

2020年受到疫情影响，剧组停摆综艺延期行业被按下暂停键，整个线上娱乐迅速发展。作为2020年行业首个线下行业盛会，疫情对行业发展的危与机自然是焦点话题。在国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南对《中国视听新媒体发展报告（2020）》的解读中，提到短视频用户达到7.73亿，比2018年底增加了1.2亿。与此同时，电商直播、MCN成为产业发展新增量。根据数据显示，2019年电商直播消费总额增加4400亿元，同比增长214.294%。2019年MCN机构数达到1.45万家，同比增长150%。

 

 

实际上长短视频的融合一直是上半年视频平台热衷的内容。腾讯视频推出微视还有火锅视频、爱奇艺在短视频上没有停止脚步，借助《青春有你2》的节目势力，今年主推的短视频应用随刻，邀请李子柒、办公室小野、我的世界木鱼等头部UP主入驻随刻，主攻PUGC内容。芒果TV作为头部视频平台中特殊的一家平台，则注重人才积累，大芒计划让芒果TV储备网红、UP主，联动平台内容，以及搭建PUGC生态。

 

借助 VR等智能技术发展“互动影视”是行业关心的话题，但横亘在大家心里的问题是，互动剧没有国民性，这一点该如何解决呢？爱奇艺高级副总裁陈潇认为这一定会解决只是时间长短的问题。从内容创作上来说，互动追求内容和观众情感共鸣的互动关系，影视剧介于创作规律原因还没有达到这个程度，但趋势是在的，尤其现在越来越多人投入了这个行业，所以也只是时间问题。

 

互动影视上，依托中国移动的咪咕视频也想得比较清楚，于咪咕而言长短本身只是相对概念，重要的是用户喜欢，“现在平面互动剧叫交互，实际上是设定好的交互式”，而真正的互动应该是用户与用户之间，这种互动应该在5G中，VR和AR当中更加实现场景化。

 

 

长短视频、互动剧是上半年的关键词，付费市场自然也不例外，根据上海电视节的一些数据振奋人心，报告显示网络视听付费用户将近6个亿，而上半年1-4月头部网剧超过6成已经采取了超前点播播出。

 

分账剧和平台自制剧的未来构想上，视频平台各有策略，阿里巴巴影业副总裁、优酷副总裁、敦淇工作室总经理敦淇表示，自制是能力问题，分账是参与模式问题。但自制给平台沉淀人才，其次自制剧可以控制成本降本增效，平台会逐渐把自制剧比例提高，把版权定制采买降低。

 

与其他平台不同，芒果TV去年重点发展自制，芒果TV副总编辑吴位娜表示，“不仅是降低商业成本，也为了更多元化的开发IP商业模式”，分账剧对平台的影响力、用户、流量等来说是很现实的问题，芒果TV现阶段的重要工作是采买和自制两条腿走路。

 

 

观察三：储备齐齐露面的背后，

平台与影视公司瞄准“爆款率”发力

 

值此行业盛会期间各家公司也发布了重量级片单，在题材内容上，无论是影视公司还是视频平台，现实题材、创新题材已经成为了大家共同瞄准的内容。

 

上海电视机开幕的第一天，耀客传媒的片单率先露面。不难发现，其一向擅长的现实题材依旧是其发力的重点。今年上半年，耀客传媒出品的以房产中介视角切开的《安家》提档播出，取得了不错的成绩，而今年下半年，抗疫剧《在一起》或将十月份与观众见面。

 

此外，创新品类也成为耀客想要重点发力的内容，这次耀客传媒2020年度发布会上，反恐公安特警类《浴火》，由《想见你》导演黄天仁操刀的悬疑爱情类《陌生的恋人》，以及与腾竞体育联手打造的，瞄准英雄联盟职业联赛内容的作品都陆续露面。耀客传媒CEO吕超也表示，耀客未来在内容上坚持关照现实生活，开掘创新题材，策略上坚持现实主义创作手法。

 

 

聚焦视频平台，对现实题材与创新题材的青睐也凸显了出来。腾讯视频2020年度发布背后，除已有的《千古玦尘》《长歌行》《爱的二八定律》等古装、爱情作品备受关注外，创新赛道的《三体》，现实题材赛道上的《在一起》《乔家的儿女》《我的超级英雄》等一批拥有正向思想内涵，无论是剧本还是制作乃至演员配置上都可圈可点。

 

此前骨朵对腾讯视频的片单解读中分析到，一方面多元布局，牢牢掌握住各类头部大剧，满足不同受众的观剧需求；另一方面聚焦创新题材，提升精品时代的爆款率同时追求责任与价值观的表达，发力强情感共鸣的现实题材，是腾讯视频在剧集内容上采取的战略。切中用户喜好、极致内容产品是腾讯视频喜欢的内容，创新题材与现实题材正成为腾讯视频的两张王牌。

 

 

优酷今天发布片单，现实题材是大头，《谢谢你医生》由杨幂、白宇主演，上半年推出《怪你过分美丽》的恒星引力出品制作；观众等待许久的职场励志剧《平凡的荣耀》预计Q3和大家见面；女性职场题材剧中《正青春》请来了殷桃和吴谨言搭档；《危机先生》《落花时节》《幸福到万家》《盛装》《婚姻的两种猜想》都是头部制作；其中悬疑、刑侦等正剧题材上《重磅期待》《号手就位》《觉醒年代》《冰雨火》《特战荣耀》《我们正年轻》也是观众期待值较高的项目。

 

 

可以看出，优酷交出了一份不错的成绩单，在优酷的橄榄球战略里精细化是前提，一端是垂直细分的小而美，另外一端做泛人群的有国民影响的大剧，聚焦两端尽量满足用户。在系列化、精细化、以及生态联动上，是优酷接下来的重点。

 

内容为王的今天，摆在从业者面前的还有用户的选择，短视频分流、广告大盘遇冷、疫情影响等多种条件影响下，行业面临着“危与机”的挑战，未来航向去往哪里，从上海电视节中或许能看到一丝浮光掠影。