剧式综艺的前身，可以提及这几年热度不断攀升的恋爱社交推理观察类真人秀，如《心动的信号》系列、《喜欢你，我也是》系列。到了2021年，“剧式”概念再度加重，腾讯视频已经上线的高甜追剧式综艺《平行时空遇见你》，优酷刚开播的生活蒙太奇剧式化综艺《同一屋檐下》，以及爱奇艺招商会上出现的《我们书写爱情吧》，芒果TV的《33天限定恋人》等，共同让剧式综艺成为2021年各个平台相继争抢的“新风口”。

 

《平行时空遇见你》剧照

 

“剧式”是综艺进化出的一个全新物种，还是概念炒作？当观众在追捧剧式综艺的时候，到底在追寻一种怎样的综艺内容表达趋势？ 剧式综艺，香不香，能不能爆，只待2021年的市场检验。

 

什么是剧式综艺？

 

顾名思义，剧式综艺=综艺+剧集。

 

其中一类是通过简单的剧综融合完成剧综交互。例如，腾讯视频和爱奇艺选择从综艺到剧的路径，《平行时空遇见你》和《我们书写爱情吧》让明星假想恋爱，然后自己担任编剧，将体验的爱情故事写成偶像剧剧本，并亲自演绎。芒果TV选择从剧到综艺的路径，《33天限定恋人》让电视剧中的荧屏情侣，在现实生活中“扮演”33天的限定恋人。

 

《33天限定恋人》简介

 

这一类剧综交互有助于平台大文娱板块下两大业务部——剧集和综艺相互赋能和联动。

 

另一种是表达手法上的“剧式”，即将综艺拍出剧集的质感，为观众提供媲美剧集的高品质观赏体验。在这一逻辑之下，剧式综艺的两大要素分别是：剧情连续性和剧集品质观感。

 

腾讯视频《心动的信号》第一季提出了“浸入式追剧体验”的概念，第二季挑明打造的是一档“剧式综艺”。在剧情连续性方面，素人嘉宾之间从相遇、暧昧，再到最后的表白，感情线的变动，剧情的跌宕起伏，嘉宾的感情归属无一不牵动着观众的心。素人的真实感和节目完结后素人CP优秀的“售后服务”，让观众比看普通剧集更有代入感。

 

优酷1月6日上新的周更剧式养成综艺《同一屋檐下》，在节目片头强调采用“4Ｋ、50帧规格”“影视化拍摄”，不采用传统的监控拍摄方式。

 

《同一屋檐下》宣传图

 

对提升剧集感较直观的，就是对花字包装和特效音的简化。以往综艺中常见的花花绿绿的动画和包装在节目中消失，取而代之的是极简白字包装。这让没有观察室的“纯享版”内容，基本上和电视剧没有什么区别。

 

为什么要做剧式综艺？

 

剧式综艺是怎么一步步成为多方追捧的新物种？

 

首先，剧式综艺是一种新的综艺表达形式。如今，受众注意力不断被新的娱乐方式瓜分，综艺市场头部效应日趋明显，新玩家想要突围，必须找到新的突破口，寻找更新鲜的表达方式。在这一背景之下，“剧式综艺”应运而生。

 

恋爱类节目：棚内相亲→明星真人秀→观察类综艺

 

其次，从商业的角度看，剧式综艺能有效增加用户黏性。就像剧集一样，剧情连续性带来了观众对人物命运结局的好奇，增加了“追剧”的动力，这点在剧式综艺中同样成立。

 

带剧情的剧式综艺 ，天然能带给观众“追剧感”，通过“上头”剧情增强节目的用户黏性。同时，高品质的剧式内容是发挥长尾效应，增加节目完结后观众点播率的最优解。

 

综艺产品的更新换代速度远超剧集。20年前的经典剧集如《康熙王朝》《亮剑》《还珠格格》等“回忆杀”作品，时至今日还会被频繁点击，“经典老片”也是平台版权采购布局的重要部分，这些都说明了经典影视剧的生命力长达数十年。

 

经典影视剧作品已经成为一种“文化现象”

 

变化迅速的综艺作品却没有那么好运。综艺往往依据热点而生，“短平快”的生产模式让综艺很难达到影视剧精雕细琢的质量。追逐热点更新迭代的同时，也让综艺产品的淘汰速度更快。相较于影视剧，综艺需要证明自己的长线价值和长尾变现能力。

 

在这样的现状下，吸收剧集优势的“剧式综艺”或许是一种解决方式——用综艺向内容收割播出期的话题和流量，再用高品质的剧式内容让观众心甘情愿地充值VIP点播回看。

 

新物种还是概念炒作？

 

目前已经和观众见面的剧式综艺有腾讯视频的《平行时空遇见你》和优酷的《同一屋檐下》。

 

《平行时空遇见你》由李一桐、秦岚、杨超越、侯明昊、刘以豪、王彦霖两两组队，三组搭档分别自主创作偶像剧剧本并进行演绎，为观众带来三段在平行时空相遇的爱情故事。目前豆瓣评分7.7分，口碑较为稳定。节目在剧本式明星谈恋爱的策划下，围绕如何“撒糖”成了创作的主轴线，从节目的热搜营销点可以看出，明星们在剧本状态下设置的吻戏内容成了吸晴点。

豆瓣评分

 

《同一屋檐下》由邓紫棋、陈建斌、魏大勋、李诞、曾可妮、杨笠六位艺人嘉宾担任观察员 。节目全面围绕当下青年的生活、社交，揭露社会竞争下的生存焦虑，在105天的时间里记录六位素人嘉宾在同一屋檐下的生活。目前豆瓣评分6.3，节目主打概念“无剧本”，片头强调“105天真实拍摄，用时间让故事发生”“无剧本是纪实的温度”。

 

《同一屋檐下》剧照

 

之所以反复强调剧式综艺无剧本的真实感，因为这是真人秀区别于剧集较大的优势。剧综对真实感的要求，或者说通过尽量减少剧本痕迹，让观众真正相信无剧本，是剧式综艺一个大的难点。其次，剧式综艺对制作门槛要求很高，高品质的质感和剧集式的观看体验，对置景、拍摄后剪辑都提出了更高的要求。

 

未来剧式综艺的增长点在哪里？

 

目前各平台剧式综艺的切入点几乎都是恋爱。然而，既然要实现剧集和综艺的联动，剧集的品类还有很多，美食、喜剧、推理等一系列品类都可以向剧式综艺迁移，未来还有广泛的题材值得被挖掘。

 

剧式综艺这个新品类的出现，或许就像观察类综艺的出现一样，给了很多综艺内容重构的机会。作为新兴事物，要充分看到剧式综艺目前面对的机遇和挑战，希望“剧式”的概念能被做实，不是被“捧杀”。

 

文图来源：壹娱观察