在增长红利接近尾声及争抢用户的巨大焦虑之下，中短视频平台正剑指新的增长阶段。

 

bilibili：入局最早

 

2020年，B站关键词中一定少不了“综艺”这两个字。

 

2020年8月22日，由综艺导演严敏把关、主题为“首档SS级养成说唱音乐节目”的《说唱新世代》正式在B站上线。上线第一天，播放量就达到3000W+。节目完结后，站内评分9.6，豆瓣评分9.3，不仅在用户、媒体中都收获不少好口碑和高赞誉，同时也让B站通过自制综艺再度出圈。

 

作为一档自制说唱综艺，B站于策划之初就试图在说唱综艺市场寻求差异化切口，同时凸显平台风格。在赛制上，《说唱新世代》仿照生存节目的经营赛制来打造，选手需要为自己所在的象限赢得哔特币，才能换取音乐创作资源。在作品内核上，整个节目更致力于让年轻人通过说唱表达真实自我，“万物皆可说唱“的slogan延续了整个节目。

 

从《说唱新世代》中，网友可以看到普通人的真实经历，以及校园暴力、男女平权、教育资源等社会议题，例如选手圣代以校园暴力为主题的《雨夜惊魂》、Subs 反思生态环境的《画》、生番思索中年危机的《而立》等。这种以“万物”为主题的真实表达，再加上看点十足的赛制，不仅让节目收获众多褒奖，同时也让B站辐射的圈层再度扩张。

 

近几年，综艺是B站战略中的重要一环。回顾其发展历程可见：2016年推出过自制综艺《故事王》，播放量934.8万；2018年6月27日开播短视频综艺节目《哔计划》，同年11月10日上线《故事王第二季》；从2019年开始，《UP主变形记》《莽吧！变形兄弟》等系列由UP主主导的节目陆续上线，逐渐充盈其自制综艺体量。2020年，除了《说唱新世代》，还有《欢天喜地好哥们》《破圈吧！变形兄弟》两档以UP主为主人公的自制综艺，此外还有宠物题材的《百分之二的爱》、银发族职场体验节目《花样实习生》等。

从类型和形式来看，这些自制综艺基本都符合了平台用户的口味和爱好，同时还带有典型的B站文化。

 

对于中短视频平台而言，加码大众化的影视综内容，不仅可以在原有的兴趣社区基础上拉动用户增长，还会和原有生态产生更深联动。譬如《说唱新世代》在打造之初，便被期待能推动OGV与PUGV作品流动循环，并吸引更多创作者入驻。以此为开端，更多不同题材、不同形态的自制综艺也正提上日程。

 

抖音：从微综艺开始探索

 

不久前，抖音推出的第一档选秀综艺《无限偶像》悄悄落下了帷幕。从阵容上来讲，《无限偶像》不乏亮点。导师阵容中，李诞、王霏霏、汪苏泷、杨天真、李斯丹妮、刘宇宁都是近期热度不低的活跃明星；在选手阵容上，也集结了不少具有一定粉丝基础的短视频网红。

这并不是抖音涉足综艺的首个作品。2019年6月，抖音推出了自己的首档竖屏微综艺《每个我》。节目邀请李佳琦、末那大叔、李雪琴、尿尿是只猫等来自多个领域的达人，以半纪录、半采访的方式，还原他们的真实生活状态。同期，抖音还试水了一档音乐节目《希望你喜欢》，邀请了吴青峰、苏有朋等明星在不同场合给粉丝制造惊喜。

 

2019年12月前后，抖音连续上线了罗云熙《魔熙先生+》、赵奕欢《寻梦“欢”游记》及张艺兴《归零》三档明星竖屏微综艺，每期视频时长约10分钟，从多个角度呈现了光环之下明星多元、真实、立体的形象，均收获了不错的反响。

 

2020年12月，抖音再度出品一档微综艺真人秀《硬核少年冰雪季》，共60集。目前上线还不到一个月时间，总播放量就达到6.3亿，且产生了#马伯骞磕CP这么上头吗##马伯骞爆料自己不会绑鞋带#等多个抖音热点。

对于抖音来说，当短视频竞争进入下半场时，更需要通过精准化、精品化的内容提升对用户的吸引力，而满足用户快节奏消费需求的竖屏微综艺是一个非常好的切口。从目前已经推出的作品来看，虽然反响不错，但其撬动的流量池还是局限，更多在粉丝群体，不够大众。

 

因此，抖音也致力于探索更为大众的综艺节目。2020年8月22日，抖音联合奇遇文化推出一档纪实真人秀《很高兴认识你》，周迅、阿雅以发起人身份邀请7位明星好友，探访全国各地7个不同的有趣素人，为观众呈现7趟心灵治愈之旅。节目收获更多关注，相关话题视频播放量14.1亿。

 

总体来看，布局综艺已然成为抖音的一个必然路线。就目前形势看，其自制综艺缺少爆款，如何整合多方资源，从质量、口碑、覆盖人群等多个层面打造更为大众化的优质作品，可能是抖音下一步发力重点。

 

快手：“自制”意识已经觉醒

 

早前，快手与综艺的绑定更多的是赞助方式，近两年慢慢试水。2020年9月下旬，快手首次引入了长视频完整版综艺节目《蓝莓孵化营》。作为首席短视频合作平台，快手不仅在官方播出账号@快手FUN频道上线完整版综艺，还在节目内容中进行深度植入。这次大小屏联动不仅丰富了快手的内容生态，也加深了达人在快手生态中的活跃度。

 

同年11月，快手推出了首档舞蹈微综艺《天生就是舞者》。为了配合该节目，快手在平台发起舞蹈挑战，只要带标签#天生就是舞者#发布舞蹈作品，就有机会获得高额奖金。该话题下共有作品7.6万，总计播放量达41亿，打造了一场站内用户及特定爱好者的小型狂欢。今年2月2日，快手上线耐撕大会，邀请李诞、王建国、杨笠、呼兰等脱口秀演员及快手主播达少、张二嫂、四川可乐、小沈龙等参与，颇具快手“老铁”风。

 

相校其他平台，快手虽然在自制综艺领域动作不多，但这并不代表其会松懈。在内容版图扩张上，自制综艺一定会成为其以后发展的新着力点。

 

为了寻求内容扩容、提升用户留存，实现引流、破圈等目标，向中短视频以外的市场寻求增量似乎已经成为各平台“共识”，而自制综艺或许能够满足它们这种急切需求。但不论怎样，在综艺领域，这些平台仍是新玩家。相较短视频，长视频内容更像一门慢生意，需要长时间积累。

 

来源：卡思数据