近日，中国电影家协会网络电影工作委员会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷共同发起2021网络电影春节档，多部片子齐上阵为2021贺岁，而且非各大平台单独行动而是强强联合，足以见得此次春节档的重要性。

 

《赘婿》《约定》《假日暖洋洋》《王牌对王牌6》《吐槽大会5》《奇葩说7》等不同类型的剧综作品也纷纷露面，特别是为春节量身打造的《假日暖洋洋》，不仅弥补了贺岁轻喜剧的空白，让其在轻松的基调下也不乏对当下社会痛点的讨论，令不少观众耳目一新。

 

从网络电影到剧集综艺，视频平台线上春节档的大幕已经拉开，那么此次线上春节档究竟有哪些内容，透露出了哪些特点，它的诞生又能起到什么作用呢？

 

 

线上春节档

电影类型丰富，数量充沛

 

今年春节档，是一次网络电影的集体主动出击。

 

《拆弹专家2》《吉祥如意》《紧急救援》《深海狂鲨3》等院线电影，扶贫题材系列的重点作品《我来自北京之按下葫芦起来梨》，讲述武汉城市故事的《天才雀妈》，由陈浩民主演的喜剧奇幻片《济公：降龙罗汉》，漫影联动自制精编动画电影《灵域1》等不同类型的网络电影，以及院线电影《人潮汹涌》纪录片等内容，都出现在此次的网络电影春节档片单中，并有上百部影片限时转免。

 

类型上涵盖动画、喜剧、主旋律、都市、古装、奇幻、动作，扶贫等热门题材，此次网络电影春节档，数量和类型都十分充沛。

 

 

 再次聚焦网络电影春节档片单，《发财日记》《少林寺之得宝传奇》两部院线级的影片惹人注目。一部喜剧，一部动作片，这两部片子都是春节档比较受欢迎的类型，其出现不仅拓宽了线上内容的丰富度，也与线下的几部影片形成互补。

 

主演也十分能打，《发财日记》中的主演马丽、张一山、沙溢均是大荧幕偏爱的演员，动作片《少林寺之得宝传奇》更是让王宝强刘昊然这对经典CP现身。而且它们有院线电影的班底，也不乏作为网生内容的创新尝试。如《发财日记》中的宋小宝，不仅是主演还是该片的导演。可见，互联网渠道为跨界新导演提供了不错的机会。

 

 

其实，互联网+电影一直都被认为是未来行业发展的大势，而去年的疫情让线上观影加速前行。去年院转网、PVOD模式以及随之被更多人看见的网络电影的迅猛发展，这些都被快速推到台前。这也让2020年成为网络电影市场飞速发展的一年，数据是最好的证明。根据《2020年中国网络电影行业年度报告》显示，2020年网络电影的上新数量为769部，正片有效播放同比增长59%，79部影片分账票房破千万，同比增加41部，千万级影片票房同比增长125%。

 

此次的线上电影春节档，便是为响应就地过年的大背景下，爱优腾为观众打造的线上观影新年俗，也是三家视频平台在网络电影领域迈出的下一步。而内容的好坏与盈利模式的可能性，影响着这一步能否迈出。

 

值得注意的是，此次在网络电影的上线形式上，三大平台也达成了共识。《发财日记》《少林寺之得宝传奇》均采取了三台联播，以PVOD高端付费点播模式上线。这也是继《陈翔六点半之民间高手》之后，视频平台又一次大规模尝试多平台PVOD。

 

去年爱奇艺率先尝试PVOD模式，动作片《肥龙过江》、文艺片《春潮》、特效大片《征途》，经典IP《海绵宝宝》等影片纷纷转战线上，彼时市场上曾出现过不同的声音，但如今，这一模式已经被越来越多的平台、片方和用户认可。

 

此刻，网络电影在数量、类型，内容上都再次升级，PVOD模式也广泛铺开，在爱奇艺的率先带领下，线上春节档已经初现规模，随着人们线上观影习惯的进一步培养，以及平台排播策略的灵活变动，线上春节档或将迎来更多可能。

 

 

 

剧、综、春晚齐上阵

全方位增添“年味儿”

 

除了网络电影，剧集、综艺也为线上春节档贡献了重要的“氛围感”。各大视频平台在排播策略上，都为春节档做好了准备。

 

青春励志类《我的时代，你的时代》、古装类《赘婿》、悬疑类《刑警之海外行动》，以及主旋律大剧《约定》等不同类型的剧集先后亮相。

 

 

IP改编和原创均有涉及，既有郭麒麟这样新生代演员，也有徐帆、李雪健这样的实力派，汇聚温豪杰等一众知名编剧。

 

多样化的同时，这些剧集也都有自己的创新和侧重点。如郭麒麟、宋轶的演员配置，让《赘婿》在开播前就已经备受期待；《我的时代，你的时代》聚焦新兴的机器人竞技领域，对准的是年轻观众的胃口；而《约定》以六个单元故事展现社会的快速发展和变迁，凸显小康生活带来的幸福感，不同故事瞄准的是老中青全方位受众........

 

特别是《假日暖洋洋》的出现宣布了首部贺岁轻喜剧的诞生。海岛、歌舞、美食、冒险，慵懒而放松的假日style扑面而来，加上豪华的卡司阵容和明快喜庆的气氛，打造出了浓浓“年味儿”。

 

值得注意的是，该剧虽然是轻松的调子，却不乏映射当下社会的热点话题。汇集夫妻、母女、婆媳、经纪人与艺人等多种关系，涉及姐弟恋、忘年恋、原生家庭等时代热点话题，既有理想化的憧憬，也有现实的土壤，这些都在《假日暖洋洋》中集中展现。新物种+观众缘，《假日暖洋洋》在剧集市场自成一派。

 

再反观注重时效性的综艺，在春节档形成了三大风格。

 

一种是具备合家欢特点的王牌综艺和语言类综艺，如《王牌对王牌6》《欢乐喜剧人7》《跨界喜剧王5》《吐槽大会5》《奇葩说7》等，它们长年盘踞在春节档；一种则是未被开发的真人秀节目和近两年的热门题材，如《戏剧新生活》《潮流合伙人2》《乘风破浪的姐姐2》《姐妹们的茶话会》《我就是演员3》；还有便是具备浓郁文化气息的《国家宝藏3》和脑力竞技真人秀《最强大脑8》这种偏硬核的风格。

 

从喜剧到文化探索，内容有浅有深，既兼顾全民性，也有圈层针对性，特别是合家欢综艺和语言类综艺满足了客厅文化的需求。春节档期间，这些节目为观众不断提供话题讨论入口，如“朋友圈要不要屏蔽父母”“女生该不该主动追男生”“选择大城床还是小城房”......这些出自《奇葩说》的辩题，都是家家户户坐在一起时讨论的热门话题。

 

同时这些综艺还在挖掘不同职业生活、生活方式的最新动态，如潮流经营体验节目《潮流合伙人2》，对准当下年轻人的生活方式，《戏剧新生活》关注到始终身处“幕后”的戏剧人。

可以说，春节档的综艺内容，兼顾口碑、热度两大方面，在类型多样化的基础上，也在朝着创新使劲。

 

总之，从新诞生的贺岁轻喜剧《假日暖洋洋》，到各平台剧综排播方式的变化，显露出了视频平台在春节期间，对于不同观众在场景需求、生活方式以及新鲜感的关注。尽可能覆盖全年龄层，同时在制造轻松热闹氛围的同时，也有对社会话题、生活方式的观察讨论。据了解，爱奇艺还将上线11台春晚，为线上春节档增添更多年味儿。

 

 

线上春节档的意义是什么？

 

这次春节档，各大视频平台在网络电影、剧集、综艺几大内容板块频频发力，让这期间播出的内容数量、类型，乃至合作方式都较以往发生了不小的改变，让观众感受到属于春节热闹氛围的同时，也进一步实现平台打造“云上过年”新年俗的愿望。

 

对观众而言，线上春节档最直观的好处便是，大家在各大平台春晚和电影院外，有了更多的内容选择。特别是在疫情防控的大背景下，各地调整影院上座率，如今北京地区上座率已经降至50%，而上座率受限直接影响观众线下观影的需求，加上就地过年的政策，这都让线上娱乐成为大势。而本次的线上春节档，从类型到故事本身再到主创班底，都尽可能兼顾到了不同观众的观看喜好。

 

在观众需求之外，线上春节档也承载了片方、平台的更多期待。这意味着平台可以再一次汇聚流量优势，全方位打出一系列优质内容，在暑期档之外制造又一个欢乐的新档期。众所周知，每年几个重要档期都是产生爆款的关键点，因此各大平台、片方都会下大力度布局。

 

特别是去年在宅经济影响下，视频平台直接迎来了一次流量上涨，甚至出现了宕机现象。根据QuestMobile 数据显示，去年春节期间，视频平台APP日人均使用时长发生明显提升，以爱奇艺为例，其春节期间的日均使用时长达到了74分钟，相较去年直接增加了20.5%。

 

而用户时长拉长的背后，片方也抓住了机会。在2020年上半年，一部部分账剧不断突破分账票房天花板。网络电影在上半年的上新数量、正片有效播放也都略高于下半年。据相关数据统计，2020年网络电影共上线769部，而上半年上线数量达到了391部。分账票房前五名中，包括《奇门遁甲》在内的三部作品都是在2020年上半年上线。分账市场更是从演员到制作再到入局公司，进行更新迭代，实力派演员、院线电影班底陆续进入，这都少不了宅经济的助力。

 

 

在内外环境的影响下，此次春节档虽然没有去年那般对于线下的严格管控，但线上依旧是满足观众娱乐需求的重要一环，2021年线上春节档，恰逢其时。如今网络电影、剧集、综艺全部发力线上春节档，这是视频平台的大胆尝试，如果试水成功，线上春节档或将延续到下一年，成为继暑期档之外的又一个新流量集中口，而线上线下观影也将进一步打通，成为一种新年俗。

 

文章来源：骨朵网络影视