文章来源：文化产业新闻

作者：刘丽媛

美编：裴倪嘉

 

近日，人民日报社新媒体中心打造的短视频聚合平台“人民日报+”正式上线，成为首个中央媒体主导的短视频聚合平台。此外，中央广播电视总台主打短视频的移动客户端“央视频”也将于国庆前上线。央媒纷纷布局短视频从侧面证明短视频聚拢的人气和流量仍有很大的想象空间。

 

随着监管政策趋严、“南抖音北快手”的行业格局基本形成、Vlog和竖屏剧异军突起，短视频行业发展进入下半场，内容和创意成为成为人们不断强调的制胜法宝。央媒想做什么样的短视频，央媒入局会对整个短视频行业的发展带来怎样的影响呢？

 

短视频+正能量？央媒想做什么短视频？

 

无论是人民日报还是中央广播电视总台，央媒给人的第一感觉就是严肃，这似乎与轻松解压的短视频并不相称。实际上，以人民日报为代表的众多央媒在抖音和快手上都开设了官方账号，人民日报官方抖音号拥有粉丝4093.7W，获赞14.6亿，是当之无愧的短视频大V。这足以证明，央媒早已种下了短视频基因，从近期新闻联播话语体系的改变中也可以看出，央媒正逐渐向更加轻松活泼的话语体系转变。

 

虽然这是央媒首次上线短视频聚合平台，但是近年来创作出“最美军装照”等一系列优秀新媒体作品的央媒，在短视频内容生产方面已经有了不少成功之作。

 

前几月，人民日报客户端参照《长安十二时辰》的概念，发布《中国24小时》短视频。整个短视频分为上下两篇，上集《锦绣山河》展现祖国的壮美风景和人文情怀，上线5天内播放量达1.5亿次；下集《天道酬勤》描绘国人携手建设祖国的美好图景，引得一众好评。《中国24小时·地方篇》上线后也颇受欢迎。

 

 

此外，人民日报新媒体中心还于近期开启“《我与中国》全球短视频大赛”活动，旨在从中国科技发展、文化开放、环境保护、衣食住行等视角征集短视频，全方位传递多元化的中国故事。此次活动设置国内和国外两个赛区，征集渠道涵盖中央新闻媒体、商业网站、境内外社交平台、国内外高校和孔子学院等，足以见得央媒在内容聚集方面的强大影响力。

 

央媒入局短视频，无疑会掀起一股短视频+正能量的创作风潮，通过盘活存量、打开增量，用爆款短视频这种文化产品载体为主流文化传播赋能。

 

 

央媒入局为短视频行业带来何种想象？

 

2018年短视频市场规模同比增长744.7%，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，仅次于即时通讯。随着5G时代的到来，之前粗放的UGC或者是同质化的PGC已经不能完全满足现阶段用户的需求，因而短视频内容创作、技术进步和内容变现存在更多的发展可能性。

 

那么，刚上线的“人民日报+”又有哪些独特之处呢？

 

从功能来看，“人民日报+”涵盖视频、直播和人民问政这三个功能，其中视频综合采用瀑布流模式和沉浸式布局；直播依托人民日报的独特地位和媒体资源，实时直播权威访谈和会议等；“人民问政”支持用户上传短视频反映民生问题，这也是“人民日报+”区别于其他短视频平台的鲜明特色。

 

 

从内容来看，“人民日报+”内容主要来源于聚集、PUGC上传和自制三方面。聚集方面，人民日报与快手合作，快手平台上超过100亿条的原创短视频，都将成为“人民日报+”直接的新闻素材来源。自制方面，人民日报作为全国媒体融合的范本，拥有报、刊、网、端、微、屏等10多种载体组成的“人民媒体方阵”，“一次采集、多次生成”的中央厨房能为“人民日报+”提供源源不断的丰富内容。从PUGC上传来看，目前梨视频文化、美食台、儿科医生鲍秀兰等文化、美食、养生多个垂直品类头部品牌，已经入驻“人民日报+”。

 

 

从技术来看，在人民日报+上线的同时，人民日报智慧研究院正式成立，为“人民日报+”提供技术支撑。此外，“人民日报+”还借力快手的技术资源，将大数据分析（DA）和人工智能技术（AI）运用在新闻采集、生产、分发、接收、互动中，通过短视频+直播的模式提高主流媒体的传播力和舆论引导力。

 

 

短视频下半场，哪些内容更受欢迎？

 

2018年以来，短视频行业用户数量整体增长明显呈现出放缓态，加之相关部门的监管介入，影响了短视频的增长速度。这意味着短视频行业进入下半场，新一轮的洗牌即将开始，短视频下半场哪些内容有发展前景呢？

 

1

搞笑恶搞类

短视频凭借“短平快”的特性迅速俘虏了一大批用户的心，而搞笑恶搞类毫无疑问是最受欢迎的短视频类型。在CSM十二城市基础研究调查数据中，“幽默搞笑”以42.2%的高比例成为短视频受众最喜欢的节目类型。

 

 

2

正能量类

正能量类是典型的情绪驱动型视频。情绪驱动型是指通过直接说出正面或负面的内容，来传达一种情绪，引发共鸣。不管是勇于救人的英雄事迹，还是历尽艰辛的成功创业之路，都可以作为爆款短视频内容，点燃人们心中的信念之火。

 

3

美妆类

 

美妆类短视频分为美妆测评类、妆容教学类和成分分析类。“口红一哥”李佳琪就是美妆测评类的典型代表，作为一个拥有近2000万抖音粉丝，每支视频点赞量大几十万上百万的的美妆类大V，他曾创下5.5小时带货535万、5分钟售罄15000支口红的辉煌战绩而迅速风靡网络，成为当之无愧的带货王。

 

 

4

知识类

截至2018年12月，抖音上粉丝过万的知识类创作者近1.8万个，累计发布超过300万知识类短视频，累计播放量已超过3388亿。2019年3月份，抖音官方开放5分钟内容上传权限，但规定仅限知识类账号。由此可见，知识类短视频内容，无论在政策引导、平台品牌调性还是用户需求方面，都有不错的发展前景。

 

“人民日报+”乘着5G的东风而来，以内容和技术为翅膀，一定能在短视频领域舞出新精彩。

 

部分资料参考：刺猬公社；传媒一线；流媒体网；卢森淼；今日灰产